糕点品牌包装的设计(2)
（一） 糕点的市场调研分析与结论
此次调研的主要对象是，各大超市以及网络购物平台上所卖的糕点包装、手提式外包装、单盒与多盒手拎包装、整箱包装等。寻找设计中的异同之处，和对于图案、颜色、字体、稳固性、便携性的成功处理之处和不足之处。糕点包装盒、外包装盒、隔层、盒贴、手拎袋是主要进行研究的产品和方向。
1、 分析
首先，借助网络，搜寻目前市面上所售卖的糕点的各种品牌的包装。由于目前超市里所售卖的糕点品种很少，我就去网络购物平台上搜索并了解了现今主要售卖的糕点品牌。并买了些包装看起来好看的曲奇饼干。对糕点饼干的口有了一些自己的感受。初步确定了糕点各种道，以及猜测了购买者会喜欢的颜色和口。和口感相比，第一次购买的顾客更倾向于糕点诱人的颜色，比如巧克力的饼干或者各种水果的曲奇等。
之后，我制作调研问卷询问年龄范围介于20至30岁的消费者对于糕点的购买欲望。问题包括调查者的年龄，是否喜欢糕点？最喜欢什么道？什么时间会吃糕点？家里人是否也喜欢吃？一般购买糕点会注意它的包装么？一般够买几盒？会用什么方式带走等。一般都会回答：“经常吃。”“很好吃。”“喜欢各种道都尝试一遍，喜欢不同的颜色，各种颜色很吸引人，看颜色就有购买欲望。”“包装的话，希望可以方便携带，储存和袋子的牢固性。”
最后针对市面上现存的各类品牌的糕点的价格差距和包装，也进行了深入的对比观察。接着细分市场，确定所设计的形象logo面向的层次。再到图书馆查找相关盒子类的形象设计和图形的运用。借鉴格力高小布蕾相关设计并进行相应的记录。确定产品所针对的人群是所有年龄段的人。进针对这类人群的喜好进行了形象定位。再对此，进行深入的分类地研究。
2、 结论
本次糕点品牌及其包装的调查目的在于，了解目前市面上的糕点的口、颜色、所受欢迎程度及爱好人群。在现在市面上所卖的糕点的包装上找到更吸引顾客、存放携带更方便合理的包装。尝试使用不同的形状、图案，改变其在顾客心中传统古板的印象，给它们加上清新舒适的新印象。
（二） 糕点包装的研究意义与目的
糕点属于甜品类，所以包装的色调都较为活泼。现在市面上的糕点包装品种繁多，颜色、结构各异，都各自具有自己的特色。所以要做好糕点的包装就需要大量的市场调研研究，所以做好糕点的调研非常重要。
本次糕点品牌及其包装的调查目的在于，了解目前市面上的糕点的口、颜色、所受欢迎程度及爱好人群。在现在市面上所卖的糕点的包装上找到更吸引顾客、存放携带更方便合理的包装。尝试使用不同的形状、图案，改变其在顾客心中传统古板的印象，给它们加上清新舒适的新印象。
（三） 糕点包装在国内外的发展
糕点是国内外都有的甜品，在国内，糕点品种繁多，包装也各有千秋，无论国内还是国外，零食还是正餐都离不开糕点，所以对糕点包装进行再设计也是非常有意义的。希望糕点品牌在国内和国外都能有更好的发展。
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