2.4 设计重点与难点 5

2.4.1 基本内容 5

2.4.2 设计重点 7

2.4.3 设计难点 7

3 短广告片与长广告片设计过程 9

3.1 短广告片的设计 9

3.1.1 主题基调 9

3.1.2 剧情创意 9

3.1.3 方法技术 10

3.1.4 制作过程 10

3.2 长广告片的设计 10

3.2.1 主题基调 10

3.2.2 剧情创意 10

3.2.3 方法技术 11

3.2.4 制作过程 11

4 结论 12

4.1 广告成片简介 12

4.2 宣传效果预估 12

4.3 提升空间分析 12

4.4 本次设计感受 13

致谢 14

参考文献 15 

1 绪论 药品广告设计的认识和前景

1.1 药品广告设计的认识

在我国，药品广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会主义精神文明的一种形式。药品广告设计必须坚持社会主义方向，为社会主义精神文明建设服务。所以，药品广告设计者须学习国家有关方面的法令法规，藉此指导药品广告设计方向。

1.2 国际研究现状与水平

1.3 药品广告设计发展前景

2 分析 六安消散广告设计初期准备

2.1 设计目的与意义

六安消散是蒙医传统方剂，出自蒙医经典著作《哲对盘德宁布》、《秘诀方海》，又名六位阿毛尔散（蒙语为肌体舒畅之意）。成份为藏木香、大黄、山奈、北寒水石（煅）、诃子、碱花。用于和胃健脾，消积导滞，活血止痛。六位安消散是组方合理、配伍精当、疗效确切的平性散剂型蒙成药，主治脾胃不和、积滞内停所致的胃痛胀满、消化不良、便秘、痛经。

六安消散治疗功能性消化不良的多中心随机对照临床研究显示，六安消散能有效治疗FD各症状，并具有良好的安全性和耐受性。消化不良是常见疾病，现有的药物较多，如知名的吗丁啉、江中牌健胃消食片等等。奥特奇蒙药的六位安消散作为相对新起的药物品牌，对居民来说比较陌生。如何使之在同类药物中脱颖而出、跻身市场前列，是一个重要的问题。在非处方类药物的宣传方案中，首当其冲的因该是针对消费者进行的广告宣传。

本次设计通过现实拍摄与flash动画结合的广告宣传片的设计，以具体直观的方式、吸引大众注意的视觉元素体现六位安消散作为传统散剂“疗效确定”、“全面覆盖胃肠道”的产品优势，在消费者之间进行宣传推广，使居民对该药的了解更加深入、完善，从而提高它在市场上的普及程度。

2.2 调研情况

2.2.1