个案研究法是认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，厘清其特点及其形成过程的一种研究方法。本次设计通过个案研究法，充分深入地了解六安消散的产品特点及其历史传统，了解奥特奇蒙药的产业文化，使设计的广告宣传片具有一定历史文化底蕴。

2.2.2 面向城镇居民的问卷调查

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。本次设计通过制作调查问卷，了解消化系统非处方药居民选购取向，进而为本次广告宣传片的设计做出指导。调查结果如下：

在“您在腹痛腹胀、消化不良时的应对措施是什么？”这道单选题的答案统计中，选择“喝热水、自己按摩痛处、休息或散步等”的人占63.64%，选择“去药店、药物超市自主选择药物”的人占27.27%，选择“不做理会”的人占9.09%，选择“及时就医、按医嘱服药”占0%。

在“您选购消化系统非处方药物时，更青睐哪类药物？”这道单选题的答案统计中，选择“西药”的人占63.64%，选择“中药”的人占36.36%，选择“藏药、蒙药”的人占0%，选择“其他”的人占0%。

在“您熟悉的消化系统非处方药有哪些？”这道多选题的答案统计中-源^自,吹冰<文.论(文]网>www.chuibin.com，选择“江中牌健胃消食片”的人占72.73%，选择“吗丁啉多潘立酮片”的人占54.55%，选择“江中牌乳酸菌素片”的人占36.36%，选择“康恩贝肠炎宁片”的人占27.27%，选择“北京同仁堂大山楂丸”的人占 27.27%，选择“盘龙云海排毒养颜胶囊”的人占18.18%，选择“天桥干酵母片”占18.18%,选择“北京同仁堂人参健脾丸”占9.09%,选择“奥特奇蒙药六安消散”的人占9.09%，选择“乐可舒比沙可啶肠溶片”的人占9.09%，选择“其他”的人占9.09%。

在“您在柜台式药店、药物超市选购消化系统非处方药的标准是什么？”这道多选题的答案统计中，选择“老厂家生产，上市时间久”的人占54.55%，选择“见效快、疗效好”的人占54.55%，选择“副作用小”的人占45.45%，选择“医师、药店推荐”的人占45.45%，选择“媒体广告中常见，品牌知名度高”的人占27.27%，选择“价格合理”的人占18.18%，选择“无所谓，吃哪种都可以”的人占0%。