论巧克力包装中插画艺术的审美情趣(2)
3.2 各流派的不同绘画风格运用在包装上 3
3.3 中国画运用在包装设计中 4
3.4 民间绘画及儿童画在包装设计中的运用 5
4 插画在巧克力包装中的运用 5
4.1 插画和包装的有机结合 6
4.2 插画与产品包装的进展进程 7
5 插画在我设计中的运用和表现 7
6 总结 8
参考文献 9
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一、绪论：
中国插画的包装设计受外来影响进展有显著的进步，但也有着一些限制，主要体现在两个方面。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，致使插画在有些商品领域涉足较少。另一方面，对于这种新奇的艺术传递和体现形式，大众的认知度还不够，国内对这方面人才的培养还没有得到足够的重视。国外一大批成熟的插画家和成功的商业插画设计案例，不仅让我们看到自己和国际领先的差距，而且让我们深切感受到自身文化的危机。
二、插画在国内外的发展
插画的包装设计在日本、韩国、香港和台湾已经进展较为成熟，早已形成庞大的市场和运作队伍。自中国革新开放以来，外来文化大量涌入中国，对本土文化造成极大的冲击。插画和市场的紧密联系，需要中国具有前沿时尚的商业意识的人才，只有这样，插画才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。插画以表面上看是一种现代形式，但以本质内容深度上却是对中国古老经典文化的传承和发扬。这种具有现代气息的插画包装，始终围绕人民大众的消费和审美心理，反映他们的生活情趣和品。插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛运用。
插画在巧克力的包装上目前还运用的并不是很广泛，很多巧克力包装都立志于简约优雅的风格来做品牌。如费列罗，好时，金帝等巧克力。让插画更好的运用在巧克力包装上还需与品牌定位联系在一起，这样才能更好的插画在包装上体现出其作用。把握好定位插画一样能体现出巧克力品牌的高雅，古典美，时尚和简约。
三、在包装上运用商业插画的优势
现代包装大多用实物摄影，真实地再现物体的色泽与质感，但如果在包装设计上应用的商业插画，用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画，用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影，不仅能表现商品的外形，还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。
商业插画可以不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的插画，表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上，可以用罗可可风格的绘画，用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美，色泽柔和艳丽，形状飘逸的装饰形象，来体现女性内衣的华美；也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组，更能表现另类商品。同时，不同的绘画工具，也能体现出不同的绘画风格：用针管笔描绘出细密的画面 ；用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ；用木刻表现出沉静、理智的形象。