论巧克力包装中插画艺术的审美情趣(3)
插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态 ：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。
1、抽象图形的运用
抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代艺术设计中常用的一种形式。抽象图形的规则排列常以大面积的底纹形式出现在包装设计中，能产生富丽而又不失优雅的装饰效果。在包装设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取，来丰富画面。
日本东京宝来公司奶制品包装，色彩以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调，以绿色（象征新鲜和草地）为辅色，图案以乳牛黑白花纹的不规则图形，给人一种秩序感，包装并没有直观地显示乳牛和牛奶的形象，却更形象地向消费者揭示产品的本质：新鲜、质量上乘的牛奶。
2、各流派的不同绘画风格运用在包装上
美国德州奥斯汀的“无悔美食”——墨西哥玉米片，它的市场对象是有健康意识的成年人，商品特点是不含脂肪。画面用了后印象派画家高更的绘画风格，用高纯度饱和色，以平涂色块为主，轮廓以黑线条勾略，结构经过了概括和简化，有着极强的装饰风格。商品的包装借助高更的绘画风格——原始、纯洁、自由、快乐、健康来展示商品新鲜、健康的主题。美国雅各布•莱茵库格尔酒业有限公司的莱茵库格尔啤酒，用了凡高惯用的黄色为基调，豪放、洒脱的笔触，描绘出一幅迷人的风景，花体字装饰，使整个包装高雅中尽显饮酒后的蛮气和野气，把产品的本质特性充分揭示出来，显示了包装的独特风格。
3、中国画运用在包装设计中
用中国画做商业插图，在黑白交响组成特殊的色彩与色调关系中，同样能表达得自由潇洒，令人回。在“三家村”酒的包装设计中，设计师用国画笔墨淡雅，采用了大量的空白，笔不到意到，无墨处求画的方式，描绘出了高山深处，青山绿水这一世外桃源式的生活环境，使消费者能体会到了酒的纯正，把中国酒文化融入到富有浓郁生活气息的真实、朴素、自然的中国山水画中，同时也融入到人的生活中。
4、民间绘画及儿童画在包装设计中的运用
一些地方性较强的民间商品，土特产的包装，用中国民间木板年画的风格，会体现一种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如河南土特产，可以用河南开封朱仙镇木板年画，采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法，把色彩明快艳丽，线条流畅，构图饱满，形象古拙夸张的形象表现在包装上，能体现出纯正的乡土气息。
在现代包装设计中，为了更深刻地揭示商品的本质，更多富有艺术魅力和实用价值的商品包装作品出现，我们可以运 用千百年来诸多大师的绘画风格以及结合自己的设计构思，用不同的绘画工具，使创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。
四、插画在巧克力包装中的运用
经过查阅资料，发现相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品。伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。