护肤品包装系列设计说明+文献综述(2)
1.2 市场状况分析与结论
个人觉得“佰草集”目前比较瘦女性消费者亲睐，源自广生行的上海家化重拾中国古代的养颜精髓，于1998年推出以中草药添加剂为特色的化妆品品牌——“佰草集”，主打“自然、平衡”的现代中草药护肤理念。体现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。
另一来自上海的本土品牌“林清轩”也颇受欢迎，林清轩是一个的国产原创品牌。林清轩取义于森林、清泉、亭台轩榭的“天人合一”之意境 ，她的包装采用了 “环保、简约、清新、雅致”的设计风格，充满浓郁的海派文化，海派文化做为中华文化重要的一个支脉，“海纳百川，兼容并蓄”的融合了丰富的西洋文化。
从角度上来说，这2个品牌走的都是可持续反发展路线，环保已不仅仅是一种时尚，更是一种社会态度，之所以如此成功，考的不仅仅是理念，包装上也需要融入理念，佰草集的中国文化因素相较于林清轩而言较多，品牌不同的找眼点导致他们的切入点也不同。佰草集与林清轩的logo都采用绿色为主调，产品设计一类也以绿色为主，带给人愉悦舒适之感，色彩给人的心里感觉很有讲究，我觉得林清轩在整体包装上还不是很尽如人意，有几款产品略有突兀之感，不给人一眼融入之感。佰草集在瓶子的造型上比较费心思，很另类很奇特，也比较明确的传达给人这产品的核心所在。我觉得佰草集和林清轩在logo上还可以做一下文章，“茗韫”在这方面我会尽量克服这一问题，如何解决瓶身标签问题和包装就够问题是我重点所探讨的。
1.3 解决问题思路
针对市场调研的状况分析，“茗韫”所传达的理念便是自由惬意的个性和谐享受自然美的生活。以草木精华注入护肤产品，一套从净化到新生的护肤品。 “茗韫”针对人群主要定位在15~25岁的年轻女性，如何更清晰明确表达出“茗韫”那种纯净而又朴拙的感情是我所努力地方向。我所采用的是通过儿童手写以及他们的思考问题的角度，去发现茗韫，改善茗韫，我选择的是用练习本上的本身元素格子去融合茗韫，那种初始的怯怯感，天真无暇的笑脸，单纯而又质朴的习性，都将是构成茗韫的灵感，。同样，我希望买产品得人亦可以把他的包装作为一种收藏，善待生活，感恩自然。
1.4 希望达到的目标要求
在四年的学习过程中，我对包装设计和插画的课程比较喜爱，所以在这上面花的心思也比较的多，这次毕设我打算运用此手法来是两者有机融合，在整个过程中，不仅会采取这种手法，同时还配合编排、、文字、图形以及结构设计，我希望结构上能达到一定的实用性以及良好观赏性，这也是对我4年学习生活的总结，同是也是一个不小得考验。
我所希望的是能通过“茗韫”的诞生，让女性重视适合自己的护肤品，而不要盲目，人云亦云的产品不一定适合自己，更重要的是想把自由惬意的理念传达给所有生活的人们，坚定信念，回归初始。在“茗韫”的包装及效用中，我期待以实际行动来体现茗韫的态度，合理利用纸张，节约成本，绿色护肤，身心和谐。茗韫能给给人带来一股徐徐而来的清风，清澈而明媚。
2.具体设计过程（设计细节、修改过程及原因、理论支持）
2.1 视觉形象整体感的设计构想（LOGO、字体、颜色、辅助形等）
2.1.1 关于LOGO
关于LOGO，我当时所想的是以手绘字体的方式呈现的，简简单单质朴而又略带青涩的笨拙的笔画，再配合以本身练习本所出现的方式，线条，颜色的运用，看似随性歪歪扭扭，实则体现出其有本质所在以及“茗韫”的特殊之处。
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