浅析展示设计与产品品牌化的关系(2)
（三）论文采用的研究方法与手段
1．系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料。
2. 根据课题查阅、阅读大量的国内外书籍、文献进行合理的摘要与记录。
3. 通过谈话、问卷、个案研究等方式进行系统的的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。
4. 观看近期举行的各种展览，通过自己的感光和辅助工具去直接观察被研究对象。
5．实地调研。通过对路人的随即访问来听取意见，对信息进行综合整理。
6. 通过自己的感光和辅助工具去直接观察被研究对象
7. 通过上网来浏览展示设计网站中一些对于品牌形象重塑及传达的讨论，提炼出自己所需要的论点依据等信息。
8．走访会展公司，了解现在会展的发展情况。
二、多角度分析商业空间展示设计
（一）商业空间的展示类型
在我们的日常生活中,许多事情都由目的、条件、方法这三个基本要素构成。商业空间展示活动也是如此, 它是一项以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及方方面面的知识的复杂工作。因此,展示空间在分类上也较为广泛。
(1)以动机和功能分类,有观赏型展示(包括文物、珍宝、美术展)、教育型展示(包括政治、历史、成就、宣传展) 、推广型展示(包括各种科技成果展)、交易型展示(包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示)等。
(2)以内容和性质分类,有综合型、专业型、命题型或经贸商业展示和人文自然展示。
(3)以展示手段分类,有实物展、图片展、综合展等。
(4)以参展地域、地区分类,有地方展、全国展、地域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。
(5)以展览规模分类,有大型、中性、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
(6)以展览时间分类,可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。
(7)以展示的形式类别分类,有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。
（二）商业展示空间的设计要素
由于现代商业形式类别繁多, 设计手法伴随着材料工艺及科技创新的不断进步而日新月异, 如何准确地发掘合适的商业设计方向将直接影响到商业行为的成败。商业空间展示设计要素起着主导作用。
2 1. 直接要素——人、物、时、场
在分析和研究商业展示设计要素, 是进行展示具体设计的依据。因为任何一项展示活动都具有明确的诉求目标, 对于构成要素的调查、搜集、整理和判断、分析、研究, 是事先展示效应的基本前提。因此,要素分析也可谓是展示的前期设计。总的来说, 展示的直接要素可分为人、物、场、时四个方面, 它们直接构成展示设计的基本内容。
2 1. 1人——消费者
任何商品都有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费者和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群, 是展示信息传达、服务的主要对象。从现代人的消费观念可知, 随着社会发展、物质的丰富和人们消费水平的提高, 人们的价值观和消费观发生了很大的变化, 特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务, 还特别地关注该商品是否满足“精神文化需求”, 是否能愉悦消费, 是否能让消费者产生思想共鸣。要做到这点必须有计划地进行展示空间环境的设计, 将商品信息通过空间媒介的作用, 以视觉信息的形式传达给消费者, 向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者, 促使消费者到展场, 了解商品, 触摸商品, 试用商品, 最终购买产品,从而达到销售商品的目的。
上一篇：浅论包装中的插画设计+文献综述