企业产品拟人化的运用+文献综述(4)
品也都有自己相应的形象。而且这种拟人化的风潮，不仅单单集中在绘画人物外貌方
面，也渐渐延伸到相关人物设计方面，包括外貌、性格等都有涉及，它的载体也从纸
质读物扩散到网站、微博、甚至是动画行业。比如以国家拟人化而获得广泛喜爱与追
捧的动画《黑塔利亚》，就是一个成功的例子。而包括著名视频互动网站“哔哩哔哩”
也曾推出网站拟人化比赛，最后由投稿选出 2位符合网站特色的人物。在这些拟人化
的人物中我们可以发现他们的共同特点，即外貌俊美，有鲜明的人物定位和性格特征，
与观众心中的定位能够产生共鸣，其被设计的言行举止符合并且可以主导观众对于其
代言的对象的看法与认识。
本课题中，虚构了一个即将打入茶叶市场的新兴茶叶制作企业，并决定对其产品
进行形象设计包装，利用新媒体设计的优势，进而设计出符合每种不同茶叶各自形象
的拟人化作品，并进而设计企业的标志和相关周边。在设计时，尽量考虑上面阐述的
受欢迎的拟人化人物特点，以为企业产品打造一个积极正面的形象，为其更容易进入
市场打下良好基础。
2. 前期调研
本课题的目的是对一个原创的品牌进行全面的企业 VI 设计，即企业视觉设计。
是将企业形象（CI）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学
的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷
之途。企业通过 VI 设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，
对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过
视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
综上，明确的公司的企业宗旨、突出的经营理念，准确的定位对企业 VI 设计起
到了举足轻重的作用。同时，反过来 VI 设计又需要准确而鲜明的反应企业文化与形
象，并且要以能够打入市场为前提，故要做到新颖不落入俗套。针对这一点，在本课
题的开始阶段，先对同类产品的企业文化以及受众人群进行适当的调查研究，用于对
原创品牌的市场定位与企业形象定位的参考。
在如今的快捷茶饮市场中，有很多品牌，但其中占据半壁江山的最知名的的品牌
便是“立顿”，由于其他的品牌知名度相对不高，并且没有很成功的案例，所以将本次
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