咖啡包装设计+文献综述(3)
二 、文化个性化的需求趋势
“作为包装设计，设计文化有着共性和个性的特点，在社会经济的发展的今天，消费者对于产品包装设计上对文化形式的需求也日益加强，文化内涵缺失或不强烈以不足以占据市场。国家与国家，民族与民族之间，有着不同的地域文化。民族文化的个性可以影响整个民族艺术设计的风格。俗话说，民族的就是世界的。”
“以中国在现代包装设计作品为例，中国山水画和龙凤吉祥符号，还有中国书法变体字等中国元素符号开始在外观设计上大量的应用，在设计师巧妙而生动的解构技巧下，这些元素形成一个个既有视觉冲击力又富有中国本土文化特征的设计作品，当国人在选择商品时，很容易就能产生情感上的共鸣，在情感上得到满足。可以肯定地说,做好设计的文化内涵，既能很好的利用视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化的个性的包装设计作品，才能在现代社会中更具有生存的空间。”
三 、绿色设计的趋势
1.21世纪起，绿色化思想开始兴起，一场以保护环境和节约资源为中心的绿色革命悄然来临，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。
2.在材料使用方面，生物降解和再生循环使用的材料进行包装逐渐成为趋势，在宜传方面，则在外包装上出现“请在抛弃这个包装时注意环境的清洁”等字样，提醒并提高人们的环保意识。在视觉表达方面，受绿色设计的主题影响，少就是美的设计方向开始被设计师所接受，提倡设计画面各设计元素通过编排组合，去繁就简，反对过度设计，取得最佳视觉效果。设计师们提出，包装设计应具有直接性，这是因为包装设计要求在短时间内，通过自身设计元素，造型结构等视觉语言吸引和打动消费者，使消费者产生消费的欲望。所以各种产品包装开始应用简单明快的设计风格，通过简洁的包装造型形、独具魅力的器皿设计，直接明确地表达商品的功能与用途，巧妙地编与新奇的展现方式为消费者的视觉感官带来新的冲击。
四 、视觉风格化趋势
“雷同的设计是让包装设计作品失去艺术的生命力的致命错误。风格是一个设计者得灵魂，个性的产品设计才不会产生雷同，个性化趋势就是重视自我等格的培养。创意上的风格化趋势已经形成，这一种趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，包装设计作品则体现出一种个性化的美感，从而令包装设计作品独特而又创新。”
2.3 课题意义
通过前期的调研发现，市场现有的成品咖啡包装太过于呆板，没有新意，一直延续雀巢等大品牌所引领的一种设计风格，没有突出自己品牌所具有的特色。本课题通过对“麦雅咖啡”进行系列化包装，希望从咖啡豆为突破口，表现出于国内其他品牌速溶咖啡所没有的包装风格。从包装形式入手，寻找一种新的尝试。
“麦雅咖啡”寻求一种带有地域风格特色的，具有现代设计感的一款咖啡包装设计，突破现有咖啡包装设计存在的固定板式（色调、图案、排版、宣传等），可以在众多的咖啡的品牌中突围而出，让人们从磨咖啡豆、煮咖啡、喝咖啡的过程中得到享受，放松的心情。品出咖啡的意境，让人们知道速溶咖啡与原生态的手磨咖啡从根本上的差异性。
3 设计过程
3. 1 市场调查
在确定课题报告之后，本人对市场上现有的咖啡包装进行了一次调查，主要是对大型超市货架摆放的成品咖啡进行调查，调查品牌以速溶咖啡中的雀巢、麦斯威尔、克莱士、UCC、哥伦比亚、格兰特、铭咖啡等，调研的主要内容是对咖啡包装的包装盒结构、板式排版、色调色彩、展台展示方式等。通过调查发现，普通咖啡通常采用袋装、罐装，袋装咖啡多采用真空和充气包装技术。另外，某些咖啡的销售包装采用内包装与袋装，外包装为盒装。一个盒装外包装内可装数个至几十个袋包装咖啡，外包装通常为纸盒结构，这种结构包装便于印刷，可以保护内装袋包装咖啡，而且展销时便于堆叠陈列。罐装咖啡通常采用金属罐和玻璃罐形式，同时配备聚乙烯塑料盖子，速溶咖啡通常也是采用袋装的软包装形式。