咖啡包装设计+文献综述(4)
设计形式方面，现有咖啡包装色调以大面积咖啡色为主，辅以流线型色带条，包装盒以方形或简单的变异型状为主，展台展示无特色，平行摆放，产品不突出。
通过国外网站调查发现，国外咖啡包装已经有所突破，不在以现有形式进行再设计，而是另辟蹊径，设计现代感十足，突破了传统咖啡包装的枷锁，例如图3.1.1
图3.1 .1国外一款咖啡包装
图3.1.2 JED咖啡设计
3．2 设计元素收集
本人依照“突破现有咖啡包装设计，体现地域特色”的设计主旨，进行设计元素收集。
要突破现有咖啡包装设计，就要对现有的咖啡包装设计进行一定的了解，传统包装设计具有强烈的象征色彩和浓厚的生活气息，代表着传统文化的精华，是前期设计师们对于咖啡设计的设计结晶（图3.2.1、图3.2.2），
图3.2.1 锁阳咖啡设计
图3.2.2 国外一款咖啡设计
但国内外部分设计师开始尝试新的设计形式，这类设计作品对于本课题的研究制作有着重要的借鉴意义，如图3.2.3、图3.2.4所展示的，
图3.2.3 国外一款咖啡设计
图3.2.4 Fresh Road咖啡设计
通过图3.2.3、图3.2.4看一看出，国外设计师已经对现有咖啡包装做出了重要突破，不仅是从包装形式上，从颜色的搭配、色调的选择、图案的处理等各方面都有了质的改变，设计成品具有强烈的现代设计感，从图3.2.3中吸取其黑白色调，以牛皮纸为载体的设计手法。
再者，要体现出地域风情，区域特色，就要从当地的人文风俗入手，正如人们所了解的“民族的就是世界的”一样，取材也要从各地域特色民族入手。。麦雅咖啡主要经营世界各国的进口咖啡豆，以古巴，刚果，巴西，哥伦比亚，墨西哥，牙买加，安哥拉，厄瓜多尔等国家进口为主，所以要从各出口国家取材，选取其有特色的人文景观，以牙买加为例，提到牙买加，人们首相想到的是飞人博尔特，以及牙买加独色特色的运动服装（图3.2.5），于是取其中绿色为牙买加代表颜色。
图3.2.5 博尔特
图3.2.6 牙买加国旗
再以厄瓜多尔为例，厄瓜多尔作为一个坐落在火山山麓的一个国家，经常性的小规模火山喷发是许多摄影爱好者的去处，炙热的岩浆就是厄瓜多尔的代表，遂取其火红色作为厄瓜多尔的代表颜色。
图3.2.7 厄瓜多尔火山
3. 3 前期草稿方案
前期设计草稿大概涉及了数种咖啡设计的方案，包括：以“雀巢”为原形设计的“现代简体雀巢”（图3.3.1）；从互联网上提取的有强烈的时代意义的咖啡豆为元素，设计的“咖啡豆简体板式”（图3.3.2）根据现有的咖啡包装设计的几种板式（3.3.3）等等。
图3.3.1 简体雀巢咖啡设计
图3.3.2 咖啡豆为主元素
图3.3.3 传统板式草图
作为包装的主体元素--LOGO，主要以咖啡杯为元素，取其形体，将其简化，设计抽象的、简洁的图形作为标志（图3.3.4）
图3.3.4 前期LOGO草图
3．4 前期设计方案
前期设计方案，包括：LOGO设计（图3.4.1）；图案设计（图3.4.2、图3.4.3）；海报设计（图3.4.4）；纸袋结构设计（图3.4.6）；手拎袋设计（图3.4.7）；挂牌设计（图3.4.8）；版式设计（图3.4.9）等。