高端珠宝营销策略研究+文献综述(3)
2、 不足之处与本文创新之处
由于高端珠宝定制服务在国内市场的不成熟等因素，一些研究结论已经不适用于当前市场现状；例如，对于一些行业普遍使用的营销策略，如事件营销，理论界还缺乏系统地针对高端珠宝的应用研究。关于高端珠宝营销策略方面的研究，从现状来看还是一个比较新颖的课题，本人在前人研究成果的基础上，通过文献资料法、访谈法和定量分析，较全面的了解高端珠宝行业的现状。试图为国内高端珠宝定制服务行业提供一些建议，抛砖引玉，以中国特色为主要元素表明一个国内高端珠宝定制方向。
（四） 研究方法
1、 文献资料法
针对研究高端珠宝定制的内容搜集了大量文献资料，来源主要有学术论文期刊、行业杂志、统计数据库、网络资料和数据、企业内部资料等等。
2、 定量分析
依据所搜集所得的数据对行业特征进行了定量分析，并对珠宝行业特征以及营销策略进行了归纳总结和分析。
3、 调查法
对珠宝首饰行业内人员深入地访谈、交流，同时深入行业内，对行业的生产、销售环节细致地观察、亲身体验，搜集大量第一手资料。
二、国外高端珠宝的发展历史和现状
（一）国外高端珠宝的历史和消费群体
在古时候，黄金和珠宝就在很多重要的祭祀和重要的典礼场合被用作装饰品，并且因为其稀有的特性成为了王室贵族的地位象征。十三世纪，珠宝首饰更是成为了王室和教会的专属品。到了十三世纪末，欧洲的大国法国颁布了禁止条令：百姓禁止佩戴宝石金银饰品。用金银制成，同时镶有宝石的皇冠成为了权利的象征，是早期高端珠宝的定制代表作品[7]。
十五世纪，为贵族阶级定制高端珠宝的作坊开始出现，如现在国际珠宝品牌Tiffany等都是在那一时期以家庭作坊的方式出现。这世上第一枚钻戒是由奥地利大公麦西米伦为了法国的公主玛丽特别定制的。
十吹冰十七世纪的文艺复兴时期，珠宝首饰的应用又体现在了服装上，而不仅仅局限于宗教和社会的意义上。在这段时期，人们用服饰的奢华来显示自己的社会地位，接着就有富有的新兴中产阶级希望也能穿戴只属于国王的珠宝首饰。但是由于法律的限制，这些凭借采访展现权势的暴发户依旧没能实现他们的愿望，高端珠宝定制依旧掌握在皇室贵族手中。
十八十九世纪欧洲工业革命产生了新的中产阶级，在工业革命出去，任何一个百姓只要创始了企业就能一跃成为新兴的资产阶级者，同时珠宝黄金饰品所象征的皇室贵族权利也慢慢被淡化，高端定制珠宝不再是皇家的专属品。中产阶级和新兴贵族成为高端珠宝的主要消费群体。
二十世纪，随着经济的飞速发展，高端定制珠宝得到了名媛、明星的追捧，将高端珠宝定制推向了顶峰，高端珠宝定制业越来越国际化。
二十一世纪的今天，珠宝首饰在国际上已经得到的高度的认识，国际上的珠宝首饰更是将珠宝定制服务向百姓普及。
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