新能源汽车在我国市场的营销策略和未来发展前景(11)
3、价格普遍偏高，市场推广有难度
新能源汽车在使用成本上确实具有较大优势，虽然其购车成本与原型车相比普遍较高，但国内私人用户的行驶里程通常情况下不会过多，所以新能源汽车很难在短时间内形成综合成本竞争优势，这严重阻碍了普通用户购买新能源汽车的热情。另外，新能源汽车相比传统能源汽车购买价格翻了将近1倍，虽然能够享受国家发放的补贴，但前期购车成本相对偏高，也给购车者带来一定压力。新能源汽车价格高昂的因素主要3点，一是新能源汽车的技术尚不成熟。二是生产批量较小，生产成本无法摊销。三是新能源汽车作为新进入市场的产品，需要大量的基础设施作铺垫。比如建设大量的加氢站、充电站，同时需要大量的文修人员和服务网点。因此导致了新能源汽车的成本较高，被市场接受的程度相对较低。虽然市场上关注新能源车的消费者与日俱增，但实际购买者依然寥寥，可谓叫好容易叫卖难。这是中国发展新能源汽车面临的最大难题，也是中国汽车企业对新能源汽车市场最大的顾虑。
4、技术标准不完善，不统一
新能源汽车是发展中的新兴产业。各生产企业采用的技术路线各不相同，无法用传统的标准来进行评价。尽管近几年国内陆续出台了一系列新能源汽车的标准与法规，比如，燃料电池电动汽车术语、燃料电池电动汽车安全要求、电动汽车风窗玻璃除霜除雾系统性能要求及试验方法、电动车辆的电磁场辐射强度限值和测量方法等与新能源汽车的相关国家标准及行业标准，这些主要是对新能源汽车的测试、性能和安全方面作了基本规定，仍需要不断进行完善。另如电池尺寸标准、电池更换标准、充电桩标准、车载充电机标准等都未颁布。没有统一标准和具体鼓励政策，企业投入资金研发新能源会缺乏具体的指导而无法适从，降低了标准适用的有效性和针对性。目前，我国各地和各汽车制造企业，发展新能源汽车的积极性很高，但技术标准不统一，缺乏技术规范，已经成为制约我国新能源汽车产业发展的瓶颈。
四、对我国新能源汽车发展的建议
（一）必须坚持两条腿走路的方针
世人都明白一个道理，两条腿走路比一条腿走得更稳、更快、更远。从我国的基本国情出发，发展新能源汽车要坚持两条腿走路，双管齐下，两手抓、两手都要硬的方针。一方面，以空前的热情和努力，大力推动新能源汽车产业发展；另一方面，高度重视传统汽车的技术进步和技术升级，充分挖掘其节能减排潜力，为新能源汽车的发展奠定更坚实的基础和创造更好的条件。采取这一方针，可大大降低我国新能源汽车事业的风险，促使其获得更大成功。从战略层面看，我国要成为世界汽车强国不可能长期依赖国外核心技术，受制于人，在世界新一轮的技术变革浪潮中，必须抢占制高点。然而，新能源汽车又是一项崭新的事业，目前，主要关键技术还不成熟，与之配套的基础设施尚未真正的建立和完善，在一个相当长的时期内，难以主导市场和满足消费者的各种要求。世界各主要国家在此领域也基本上是摸索着前进，可资借鉴的成功经验不多。在我国致力于新能源汽车事业发展的同时，丝毫也不要放松传统汽车的技术创新，争取在两条战线上都能取得显著进步和更大成绩，使两者形成互为支持、相辅相成的可喜局面，一举两得，进而化解新事业的风险，保证其走得更远、更好。如果把新能源汽车比喻成一个大步行走的人，那么，电动汽车是那条迈出去力争跨越的腿，传统汽车的优化就是另一条支撑腿。新能源汽车业发展应两条腿走路，我们切不可顾此失彼。从技术的发展角度来审视，新能源汽车不是自天而降，白手起家，而是发源于传统汽车的沃土上，两者是一个基础与提高的关系。在消费者眼里，两种汽车在外观上别无二致。专业人士看，也主要识别于动力及传动系统的迥异，而其他则完全或基本相同，像传统汽车近年来广泛应用的轻量化等技术，更是新能源汽车发展离不开、少不了的一种关键技术。这也就是说，要想使新能源汽车的步子迈得更扎实，传统汽车的功课不能省，也绕不开。从策略上看，对待新能源汽车和传统汽车，也是一个正确把握当前利益和长远利益关系的问题，要远近结合，统筹兼顾、并行不悖。
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