新能源汽车在我国市场的营销策略和未来发展前景(7)
（二）新能源汽车的市场调研和分析
1、 调研的目的
（1) 通过展开关于新能源汽车在我国市场的营销策略的调研活动，采用人员访问调查为主、网上问卷调查为辅的市场调查方法，以广大汽车消费者群体的视角，深入了解和剖析新能源汽车在我国市场的营销策略，包括以比亚迪公司所推出的新能源车为例分析其相关的市场营销策略。希望借助本次市场调研活动，能够为后续论文的进一步撰写提供真实可靠的数据和信息资料，从而提高论文的客观性和实践性的要求。
（2）通过对新能源汽车在我国的营销策略的实证调研，一方面深入了解新能源汽车作为成长阶段的产品在我国市场中的普及程度；另一方面清晰展现我国在对待新能源汽车这一问题上的战略性指导。期望通过实证分析和研究给新能源汽车市场提供一些启示，从而提高新能源汽车在我国市场的普及度，增强新能源汽车的竞争力。
2、调研的方法和内容
（1）调查方法
1) 调查方式
本文决定采用以人员访问调查为主，以网上问卷调查为辅的市场调查方法，力争获取相对更全面和详尽的数据和信息资料，从而有助于实现调查目的，较圆满地完成本次关于新能源汽车营销策略的市场调研活动。
2) 问卷投放时间
调研的时间为：2012年2月15日--- 2012年3月30日
3) 定向投放区域
加油站（主要位于浦东南汇地区）、百乐公寓（位于浦东惠南镇）以及上海比亚迪4S店。
4) 调查对象
问卷投放对象为年轻的公司白领、有车一族。
5) 问卷发布渠道及方式
通过网络投放的调查问卷，以链接的形式在各大社交平台进行扩散，样本量不限。通过人员实地发放的问卷，按照步骤进行人员实地访问调查。
6) 调研样本
本次调研收集样本总数100份，有效样本92份，有效率为92%。
7) 数据统计方式
运用数据库对调查问卷的调查结果进行计算和整理统计，并使用EXCEL等办公软件进行数据分析制作图表，结合市场调研得出调研结果，获取市场一手信息。
（2）调研内容
1) 受访者的基本信息
2) 新能源市场的现状
3) 新能源汽车的未来趋势
4) 比亚迪新能源车的市场情况
3、调研结果分析
（1）受访者基本信息
在92份有效调查问卷中，受调查人群中有37位女性以及55位男性，男性比例偏高，达到了59.78%。受访者的年龄段多集中在25-32岁之间，比例达到了43.48%，接下来比例较大的是25岁以下年龄段的人群，占到了总体比例的23.91%。
（2）有关调研结果
图2.1 消费者是否了解新能源汽车
图 2.2消费者了解新能源汽车的种类
图2.3 消费者所认为的发展新能源汽车的有利因素
图2.4 消费者心目中最适合我国国情的汽车低碳技术
图2.5 消费者知道的比亚迪新能源汽车车型
图2.6 消费者选择比亚迪新能源车的理由
本次开展的关于新能源汽车现有市场情况和未来发展趋势的调研活动，以实证分析的角度，主要从市场现状、未来趋势和比亚迪新能源车的发展现状这三个方面来较为深入地剖析新能源车在我国市场的发展状况。
比亚迪自进入汽车产业伊始，便坚定不移地明确规划了电动车发展路线。经过多年的发展，比亚迪在新能源汽车领域完成了车型全面布局，比亚迪目前已拥有 F3DM 双模电动汽车、 E6 纯电动轿车以及 K9 纯电动大巴。并根据车型的技术优势，分别从私人用车领域和公共交通领域两个方向进行新能源车的推广。
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