影视作品中植入式广告的营销效果+SWOT分析(3)
为什么植入式广告会如此盛行呢？第一，从前，电视机是奢侈品，哪家人家有台电视机就是大户人家了，不是每个家里都有电视机的存在，所以大家平时的消遣活动不是看电视。但是随着经济的发展，电视机开始普及到每户人家，并且电脑也基本开始普及，大家可以通过电视机、电脑观看各种电视节目。数据显示，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化，因此，广告主迅速找到了新的广告传播渠道。第二，观众对传统广告模式的逆反心理。电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，因此，许多电视台接受了许多广告商的赞助，不管在节目中，还是在节目与节目的间隙，都投入了非常多广告，甚至有观众这么吐槽：请不要在广告里插播电视剧，由此可见，观众对广告的反感程度。许多观众在电视剧播出间隙插播广告的时候换台，以此来避免看到冗长又无趣的广告。所以，在影视作品中植入广告，既可以让观众观看自己喜爱的电视，又可以在看电视的同时看到这个品牌的广告，加强对这个品牌的认知与印象，达到合二为一的效果，当然植入式广告成为了如今盛行的营销方式。
（二）植入式广告的植入方式和手法
1、道具植入
这种植入方式是影视作品中常出现。比如，在电视剧中，去别人家作客的时候，会提着印有这个品牌的大LOGO的袋子去，作为礼品。在很多电视剧中都可以看到这种广告的植入。这种方式虽然被运用地很多，但是这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内，会让观众感觉到反感。因此，这种植入手法的营销效果并不是非常理想。
2、角色植入
这种植入方式是指商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。这种植入手法运用起来比较困难，因为需要特别地为这个品牌或者产品设计出一个角色，因此，这种植入手法的营销效果虽然能得到一定的反响，但是如今被运用地不是非常广泛。
3、台词植入
这种植入方式也相对比较常见，在电视剧中，主角会在台词中特别提到这个产品的品牌名称，甚至这款产品的功效，并且会强调这款产品非常好用，自己也一直在使用等等。这种植入方式也会让观众觉得是广告，从而感到反感，但是也可能会因为明星效应而起作用。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。这种植入手法也比较常见，营销效果较好，能让消费者从剧中角色口中得知商品的好坏，同时，也能利用明星效应来促进产品的营销。
4、剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种形式。比如在电视剧中，如果有银行投入广告，当主人公去银行的时候，会特地拍摄这家银行的大商标，并且在主人公办理业务的时候，银行中的业务员会详细地介绍业务，并且突出自己的优势来吸引观众，看似是在给影视剧中的人物介绍，实则是在告诉观众自己产品的优势。
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