影视作品中植入式广告的营销效果+SWOT分析(4)
这种植入方式如今运用得比较广泛，但是营销效果难以预测，到底能否给观众留下深刻又良好的印象，这还是需要看剧情是否符合情理。
5、场景植入
这种植入方式就是在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。电视剧中，主角们坐在自己家聊天的时候，经常会在桌子上或者茶几上摆放几瓶饮料或者一些酒之类的，这些都是场景植入的一部分。在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。
6、音效植入
这种植入方式就是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种电话铃声和短信提示音，那么在影片中，当手机铃声响起的时候，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，通过熟悉的电话铃声或是短信提示音就能联想到手机的品牌。
7、文化植入
这种植入方式植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。
近几年，大量的韩国电视剧涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国服饰和化妆品的热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。如最近一部年轻人几乎人人都知道的韩剧《来自星星的你》中一个零食组合炸鸡和啤酒的出现，现在，炸鸡和啤酒就成为了现在最流行的食品搭配之一。上海有一条有名的韩国街，由于那条街上聚集了许多韩国人，由此而得名。在《星星》这部剧热播之后，那条街成为了小青年吃饭娱乐休闲的好去处，这条街上专卖炸鸡的店也成为了大家的目标，每家店前都是大排长龙，以前生意并不火热的炸鸡店如今都经营的如火如荼，由此可见，韩剧推动了经济的发展这个观点无可厚非。在电视剧中提到，下初雪要吃炸鸡和啤酒，基于这种可以被说成是文化的传统，许多消费者冲着这个文化而去产生消费行为，更有非常多的人会因为热爱某国的文化而更加关注带有这个国家文化的产品。
通过这些植入式广告的植入手法，消费者能在看影视作品的时候，从不同的角度、不同的感观，比如听觉、视觉等等，来了解这个产品的特性。如果这个产品的特性能让消费者眼前一亮，感受到它的优点，那么就会促进消费。
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