基于社会网络的舆情意见领袖辨识研究(3)
1.1 研究背景及意义
“意见领袖”的概念在20世纪40年代被提出之后，逐渐进入人们的视野，引起了不同领域的众多研究者的重视，尤其在传播领域界，“意见领袖”作为关键的理论基础发挥着越来越深刻的影响及作用。随着新兴媒体的迅速发展，网络传播在大众传播中占据着越来越重要的地位，并已渗入到公众社会生活的方方面面，成为生活不可缺少的组成部分。“意见领袖”在网络环境下被赋予了新的特征与意义，对于社会事件在网络环境下的舆情发展起到推动作用。在网络传播中网络舆情已经能够直接反映表达公众观点的现实生活舆情，大多数网友利益价值与诉求需要通过意见领袖的影响力实现。
网络对公众来说是一个无国界和地域限制的全球性媒体平台，同时还是一个自由发布、传播和接收信息与沟通交流的意见自由空间。这样的结果是由它的众多特征所决定的，例如，网络的交互性特点使得普通网民可以自由交流，也使得网络意见领袖能够在众多网民的相互交流过程中迅速、准确、客观地做出分析和评价。网络舆情能够快速真实地反映公众现实生活中的舆情，但是这必要以事件言论真实、客观、有效为基础前提。网络中的信息纷繁复杂，相较于现实社会，人们在网络环境下言论自由的同时也缺少了必要的法律法规的约束和管制，因此互联网包含了诸如反动、暴力、谣言、攻击、诽谤等负面言论以及很多虚假信息，这些负面消息一旦爆发，必定不利于这个社会的稳定发展，是一个不可忽视的威胁。所以成功辨识网络舆情意见领袖并将网络舆情往健康正确的方向上引导是十分必要和刻不容缓的。
社会网络是表现某集合中行动者及其之间的相互关系的一种形式化的网络结构，目前已被广泛应用于关系结构等方面的研究。结合社会网络的基本概念，意见领袖在舆情事件中可以形象化表现为重要节点，这是本文进行意见领袖辨识的重要理论基础。
如今，微博平台迅速兴起和繁荣，代表着互联网媒介进入了一个全新时代，为“意见领袖”提供了全新的网络活动平台并赋予其新的特征。具有这些新特征的“意见领袖”作为舆情传播中重要的关键环节，对舆论的影响力非常重大，所以微博平台中舆情意见领袖的辨识研究是这个时代的重要课题。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 研究现状述评
1.3 研究问题与方法
网络舆情作为社会舆情在互联网空间的映射，直接反映社会舆情。同时，意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对舆情传播效果产生着十分重要的影响。所以对网络舆情的意见领袖辨识研究，对把握整个社会的舆情现状有深刻的意义。
针对此研究课题，需要解决的具体问题有：总结分析目前国内外的相关研究现状，对课题方向、内容、方法建立整体的思路；对关键概念社会网路、网络舆情、微博意见领袖等进行归纳；在目前研究者提出的研究指标基础上，结合社会网络完成微博意见领袖辨识指标体系的构建，并且对微博意见领袖辨识指标进行数据来源分析，完成量化；将构建的指标体系运用到具体的案例中，证实指标体系的可行性，对结果进行全面分析。
关于网络舆情意见领袖的辨识研究，本文采用了多种研究方法。
第一，文献综述法。根据课题的内容及相关问题，选取 “意见领袖”、“微博”、“辨识”等关键词在CNKI、万方、SpringerLink等中外文数据库中进行文献的查找下载。深入阅读相关文献，全面学习和了解现阶段的研究成果和研究现状，对阅读的文章进行分类总结以及对每一类的文章进行摘录总结。然后对摘录内容进行整理，归纳到各个研究子模块之下，包括起源、定义、特征、分类等等。为网络舆情意见领袖辨识研究打下理论基础。