《万万没想到》植入式广告营销效果研究 (2)
1、 环境因素 12
2、 视频质量 13
3、 植入手法 13
五、 网络短剧植入广告的建议 15
(一) 跨媒体运用整合营销策略 15
(二) 选择高质量和互动性好的网络短剧 16
(三) 搭建专业网络互动植入平台 16
吹冰、 结论 17
致谢 18
参考文献 19
一、 绪论
“2014年1月中国互联网数据资讯中心发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。”（见图1）
1我国网民数量和互联网普及率
数据来自CNNIC
2013年增长的5358万网民中73.3%来自手机上网，这个数值远远超过其他设备的占有率，这也说明手机设备将是未来几年引导中国网民增长的主要驱动力。目前，3G通讯网络基本上能够覆盖全国所有的城市和大部分乡镇，4G网络正在建设，硬件设备的逐步完善也给手机设备的数量的急增创造了良好的网络基础。
表1 2012-2013中国网民对网络视频应用的使用率
2013年 2014年
应用 用户规模（万） 网民使用率 用户规模（万） 网民使用率 年增长率
网络游戏 33803 54.7% 33569 59.5% 0.7%
微博 28078 45.5% 30861 54.7% -9.0%
博客/个人空间 43658 70.7% 37299 66.1% 17.0%
网络视频 42820 69.3% 37183 65.9% 15.2%
网络购物 30189 48.9% 24202 42.9% 24.7%
数据来自CNNIC
2013年中国网民虽然在使用率上较2012年下降了3.6个百分点，但相比于网络游戏、微博、网络音乐等应用发面的增长量来讲仍然保持着15.2%的较高增长量。（见表1）
(一) 选题背景及意义
近年来，中国政府在网络建设方面制订了一系列的方针和政策，加强基础网络的设施建设、推动国内各大网络运营商和网络企业对网络的开发和利用。互联网的发展如日中天，紧追其后的移动网络已经成熟，网络覆盖率、互联网/移动互联网带宽、网络应用技术的飞速增长代表了我们进入了多元化媒体时代，这时候，广告也慢慢的从传统媒体向新媒体渗透，网络媒体以它出色的互动性、个性化、及时性和海量性的优点迎合了在这“浮躁”的快餐文化社会中，人们消费碎片时间的需求，广告也从固定的播放模式更改为可以随着移动设备一起移动。多元化的视频媒介已经打破了电视网络对视频广告的垄断，观众受到互联网上过滤广告技术的出现的影响，搜索引擎、论坛、贴吧等信息资源库的熏陶已经精通了信息选择的能力，受众对王婆卖瓜式的传统广告纷纷表示厌恶、逃离，传统广告是否能够到达受众成为了一个严重的问题。
随着技术的不断发展，网民的不断增加，网络广告已经不再是广告业界的小配角。微电影和定制剧这两类网络短剧也在这数据大爆炸的背景下发展起来，全新的体验受到网民的喜爱。新鲜事物的流行总会带来巨大的商机，在网络短剧中植入广告或者说定制广告的形式引起了广告主和视频网站的热切关注。