《万万没想到》植入式广告营销效果研究 (3)
2011年由七喜赞助胡戈导演的七喜广告系列微电影《七喜广告之一“圣诞树许愿”》高质量的叙事情节受到观众的好评，当年7月胡戈又为家安空调消毒剂做广告微电影，使用11年流行的咆哮体作为亮点而备受瞩目。到2013年，猥琐叫兽开办了万合天宜开播《万万没想到》其片头广告位耐人寻的广告词让观众忍不住按下暂停键仔细品。
这一大波网络短剧的出现吸足了网民眼球的同时，也以“性价比高”这一特征备受广告主的青睐。在短剧中，广告主可以用小投资将自己的产品和服务揉入到网络短剧的剧情中而非简单的作为背景道具，又可以借由当下的分享文化进行持续传播，也可进行网络互动来提高自身的知名度。
当然网络短剧广告的发展离不开广电总局的魔爪。“2009年9月，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》，对电视广告播出的时长、内容、类型等进行了明确的规定。面对每小时广告时间被严格限制的规定，为了保证晚间广告的巨大收益，各电视台调整广告策略，开掘广告资源，将广告融入到剧集中的植入式广告优势凸显，或将成为“限播令”下电视台广告收益的新的增长点。”
所以对于当下具有如此人气的网络短剧广告进行营销效果研究不仅可以更新和完善我们现有的广告理论，还可以引导我们网络广告的发展，寻找效果和效益的平衡点。
(二) 研究的目的和方法
1、 研究目的
随着互联网的普及和中国网民数量的增加，中国观众对传统传播媒介的依赖程度越来越低，传统广告的发展已经陷入低谷。植入式广告作为一种新型的广告模式和营销手段在互联网这个性媒体媒介上凭借其独特的优势飞速发展，表现出极强的活力，它已经在互联网的环境下产生了不少的优秀植入案例。本文以《万万没想到》的植入广告为例，在广告学和营销学的基础上进行分析和讨论，研究其植入广告的传播模式及效果。
本文研究的主要目的是：
研究在新的网络媒体环境下产生的新型广告营销形式的传播模式和运作规律，并与传统广告进行对比，并提出些许建议，为后来者提供参考。
2、 研究方法
本文采用文献研究法和调查研究法相结合的方法，在中国知网和万方数据库查阅相关文献基础上使其具有理论基础突出学理性。
另外本文也采用实例研究法，在营销中没有案例的支撑，一切理论都是空谈，本文以2013年红遍互联网的《万万没想到》短剧为例，挖掘其中广告营销现状，并分析其营销方法、效果、存在的亮点和问题等。