新媒体营销对国产电影的影响+文献综述(3)

2、传统媒体营销
传统的媒体营销追求的是所谓的“覆盖量”或者叫媒体营销的到达率，例如，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以实现更多的关注。
这个模式称之为：登高一呼式的传播模型。这类传播方法本质上属于宣传模式，基本上传播路径是单向的。它的缺点也很明显：很难知道受众看到广告后的反应。所以，广告代理公司会递交厚厚的媒体覆盖量报告的数字用来证明这个广告被很多人看到，而商业公司会用短期内的销量是否提升来决定这个广告是否达到了目的。