1。3 创新点 6

2、文献综述 6

2。1 网络营销理论综述 6

2。1。1 国内外对网络营销的研究 6

2。1。2 小结 7

2。2 “4I理论”综述 8

2。2。1 4I理论的构成要素分析 8

2。2。2 小结 10

3、企业加强网络营销的原因分析 10

3。1 企业加强网络营销的原因分析 11

3。1。1 年轻群体全新的消费理念 11

3。1。2 科技发展促使信息传播方式改变 11

3。1。3 激烈竞争促使品牌求变 12

3。2 总结 13

4、“小肥羊”网络营销分析 13

4。1 小肥羊品牌发展史介绍 13

4。2 小肥羊网络营销策略研究 15

4。2。1 品牌宣传片与品牌定位的关系分析 15

4。2。2 年轻化的沟通方式 16

4。2。3 互动提升消费者参与度 20

4。2。4 提升忠诚度 23

4。3 结论 27

5、企业网络营销的策略研究——基于4I理论 27

5。1 独特的定位加深品牌知名度 27

5。2 趣味性是与目标受众沟通的有效方式 30

5。3 互动性提升消费者参与感 31

5。4 忠诚度与利益互为影响 32

6、结束语 33

参考文献 33

致谢 34

1、 引言

1。1  选题背景及意义

1。1。1 选题背景

2017年1月22日下午，CNNIC发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766 显示，截至2016年12月，中国网民规模达7。31亿，手机网民规模达6。95亿，在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，互联网在企业营销体系中扮演的角色愈发重要，互联网营销推广比例达38。7%，企业日益重视并充分发挥互联网的作用。

互联网科技也在发生日新月异的变化，微信营销就是一个典型的代表，所以，之前简单的网络营销也慢慢失去作用， 企业需要有所重新思考。传统的营销方式，如4p，4c等营销理论并不适合互联网时代下新的营销趋势，诞生于互联网背景下的4I营销与互联网密切相关，具备新时代网络传播的基本和核心要素，因此，4I理论是现阶段更适合的网络营销的理论指导。

另外，年轻的消费群体逐渐成为消费主力军， 他们与上一辈的生活方式与接受信息的方式有很大差异，作为网络原住民，他们更加依赖互联网和移动互联网，生活学习消费购物等都更加采用便捷的网络，他们不是被动的接受信息，而是主动的选择我关注什么或者不关注什么，这一部分将在企业加强网络营销的原因部分做详细介绍。因此，采取网络营销就变得十分必要，并且，要根据这群特定的目标人群设计网络营销的内容，作为当下最适合网络营销的4I原则（Inpiduality 个性原则、Interesting趣味原则、Interaction互动原则、Interests利益原则），其重要性不言而喻。尤其作为服务型行业，其营销方式要投其所好，对症下药，才能在激烈的竞争中脱颖而出。论文网