消费者绿色产品偏好的影响因素及激励对策研究(2)
绿色环保如今已经不是部分环保组织的事情了，加之人类的生活环境越来越恶劣，如大气污染，全球气候变暖，臭氧层空洞，城市雾霾已经严重影响了人们的生产生活。地球在工业污染下变得不堪重负，环境的不断变化也使得现代人开始担忧自己的健康甚至于后代的生活环境。在倡导绿色环保的前提下，健康绿色低污染的绿色产品将会成为市场的主流。然而单纯的产品技术开发及功效的革新远不能满足绿色产品在市场上发展的轨迹需要，在绿色产品品种开发和升级的同时，分析现代消费者对绿色产品的偏好变得至关重要。一个产品在市场中的发展前景与消费者的喜好和需求紧密相关，因此了解消费者的偏好可以让企业优化产品组合，建立激励机制，更好的迎合市场需求。
一、绿色产品市场发展前景
进入80年代以来，随着经济的发展，具有全球性影响的环境问题日益突出。比如温室效应、臭氧层破坏、全球气候变化、酸雨、物种灭绝、土地沙漠化、森林锐减、越境污染、海洋污染、野生物种减少、热带雨林减少、土壤侵蚀等大范围的和全球性环境危机等。国际社会在经济、政治、科技、贸易等方面形成了广泛的合作关系，并建立起了一个庞大的国际环境条约体系，联合治理环境问题。我国的生物多样性在世界上占有相当重要的位置，但据科学家统计，我国同世界很多地区一样，物种正在以惊人的速度灭绝和丧失。因此，推广绿色产品，保护资源，保护物种我国的一项重要任务，也是全球环境保护行动计划的重要组成部分。
2013年的冬天开始，上海一直深陷在雾霾之中。从1月6日下午1点开始，上海全市PM2.5小时浓度达到602.3微克/立方米，创有记录以来的最高值。环保部门将重污染预警升级为严重污染预警。对于这种状况和日渐严重的环境问题，首先自身的身体素质锻炼时必不可少的，但是，不积极改善环境也是不可能的，因此，绿色产品成为市场的主流是大势所趋和人们对生活质量的关注的体现。研究绿色市场是迫在眉睫的。
从大环境来看，环境保护已经是可持续发展的一个重要支柱，环境资源是社会经济发展的内在要素之一，绿色市场迎来了前所未有的机遇。我国于1993年5月成立了“中国环境标志产品认证委员会“并实行绿色标志认证制度。虽然绿色标志认证在我国起步较晚，但发展较快。目前我国获得认证的企业有200多家，涉及到家用电器、建筑材料、儿童玩具、纺织品、食品饮料、办公用品、汽车等方面，但与市场需求相差很远。现在，上海的企业越来越重视绿色产品开发，并取得了可喜的进展，2000年申请环境标志产品认证的企业是前6年的总和，2001年1月至9月，申请企业数已超过2000年，产品增加到46大类，并且这个数字仍在不断地扩大中，因此，绿色市场必然会成为未来主要市场，企业想要继续生存和发展，进入绿色是市场就是必经之路。
二、消费者对绿色产品偏好性分析
由于绿色产品对我国零售业有重大影响，所以消费者对绿色产品的偏好性影响因素研究显得至关重要，基于营销的本质就是满足消费者的需求，了解消费者的偏好以及市场的主流导向，可以更好的推出产品和服务组合。在这样一个大环境下，众多的企业纷纷推出各类节能环保的绿色产品，其中比较突出的是节能照明类产品。基于外灯光的广泛需要，以及大量灯泡的使用报废所产生的大量环境问题，节能型照明设备一直是摆在众多厂家甚至是研究所面前的一桶金。同时，全球各国对于这个领域也是非常重视，美国于2000年~2010年投资5亿来进行半导体照明计划，欧盟在2000年7月通过“彩虹计划“推广应用白光LED照明。而我国在2003年6月17日，由科技部牵头成立了跨部门、跨地区、跨行业的“国家半导体照明工程协调领导小组“。从协调领导小组成立之日到2005年年底之前，将是半导体照明工程项目的紧急启动期。从2006年的“十一五“开始，国家将把半导体照明工程作为一个重大项目进行推动。