品牌发展经过形成期与成长期后，就进入了成熟期或曰知名期，亦即品牌业己发展成为国家级、国际级乃至世界级的著名或驰名品牌。相应地，这一阶段企业应采取的品牌发展战略即为维护战略。

（二）相关理论基础

1、4P营销理论

4P理论是随着营销组合理论的提出而出现的，所谓营销组合是指产品、定价、促销、渠道战略的一种组合。运用营销组合，可以实现买卖双方君满意的与目标市场的交换活动。营销管理人员能够控制营销组合的各个要素，但这些要素必须综合运用才能实现最优结果。一个营销组合的结果如何，是由其中最弱的环节来决定的。用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功”。所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合，以最大程度地满足市场需要。20世纪60年代，美国麦卡锡（McCarthy）在其著作《基础营销》中正式提出4P理论。他在总结其导师学说的基础上，把市场相关因素事例概括为四个大类，即：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这对后世市场营销理论和实践产生了非常深刻的影响。

（1）产品战略：一般来说，营销组合4P的第一步就是产品（P），营销组合的核心和起点是产品和产品战略。一个企业要推出一款产品，首先得充分了解他的产品，这样才能设计合理的分销战略、展开促销活动或者进行对产品的定价。一款产品不单单包括产品本身，还包括产品之外的诸多因素：如产品包装、保修期、售后服务、品牌、公司形象等，既可以是有形的，也可以是无形的。

（2）定价战略：价格一般指用以交换商品或服务的货币。根据产品的定位，企业要在专门的细分市场上确定一个具有竞争力的价格。价格水平从一般收益到高收益的变化是随产品本身、服务的目标客户、推销策略或者是分销渠道的变化而变化的。比如一个汽车制造商的车子看上去、使用起来都像经济型汽车的话，就不可能希望通过高额利润去参与竞争而获得成功。

（3）渠道战略：通俗来讲，是指产品进入或到达目标市场的种种途径。管理者在选择一个营销渠道之前必须认真考虑诸多问题，要在做出最终选择之前对相互影响的诸多因素进行分许，我们可将这些因素分为市场因素、产品因素和生产者因素。

（4）促销战略：促销策略是对各种促销因素（广告、公共关系、个人销售和营业推广）优化使用的一种计划。事实上，不论是消费者还是员工、终端、经销商都会或多或少参与其中，这样的促销也才是完善的。合理运用促销手段，不但能够迅速提升产品销量、提高市场份额，还能够在市场积累一定的“人气”，塑造品牌的良好形象。

2、文化营销理论

文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。

文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。它包括三层含义：第一层是企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；第二层是文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；第三层是企业借助商品，将自身的企业文化推销给广大的消费者，使企业能够更好的被广大的消费者所接受。