目录

一． 绪论.1

（一）研究背景 1

（二）研究现状 1

（三）研究目的和意义 2

1.研究目的 2

2.研究意义 2

（四）研究方法 2

1.研究方法 2

2.研究范围和对象 2

3.研究基本框架 3

二． 概念与相关理论4

（一） 品牌营销理论 4

（二） 艺术类书籍的概念和特征 5

（三） 传统艺术类书籍品牌营销的概念 6

（四） 互联网时代下新型艺术类书籍品牌营销的概念 7

（五） 传统与新型艺术类书籍品牌营销的区别 7

1. 产品呈现方式不同 7

2. 销售渠道不同 8

3. 广告投放方式不同 8

三． 艺术类书籍品牌营销SWOT策略分析10

（一） 传统艺术类书籍品牌营销SWOT分析 11

1. 优势 11

2. 劣势 11

3. 机会 11

4. 威胁 11

（二） 新型艺术类书籍品牌营销SWOT分析 11

1. 优势 11

2. 劣势 12

3. 机会 12

4. 威胁 13

（三） 整合传统和新型品牌营销策 13

1. 价格 13

2. 产品 14

3. 渠道 16

4. 促销 17

四． 结论与展望18

（一） 结论与建议 18

（二） 本文的局限性及对未来的展望