APP营销模式的研究+文献综述(3)
⑥互动性强
将营销融合在一些游戏和社交的应用程序中，使得用户和APP进行了高度的互动，降低了用户的排斥心理，取得了良好的营销效果。
⑦用户粘性强
APP本身就具有很强的实用价值，用户通过应用程序让生活、学习和工作都变得方便快捷，每个用户的移动终端或多或少都会下载一些APP软件。只要用户下载了APP到移动终端，那么APP营销的粘性就开始存在。
（二）APP营销发展的因素
1．APP营销的发展现状
APP在企业中的应用昭示着中国移动营销时代已经正在蔓延，其中电商和餐饮行业对APP最为关注和重视。电商曾经是传统互联网的中流砥柱，现在电商利用移动互联网进行的在线购物改变了中国人的消费习惯，后者则是传统企业的代表，他们对APP移动营销如此重视，也表明了着APP移动营销正在蓬勃发展。而企业在广告投放上也由原来的传统PC端广告向移动端APP广告过度，艾瑞数据发现（见图1），2013年1月至11月，三类指定媒体（视频、微博、新闻）在移动端APP的品牌网络广告投放的增长率显著高于PC端，平均环比增长率达25.1%[ ]，由此可见APP广告将是未来新增长点。
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