路途乐儿童安全座椅品牌线上推广策划案+SWOT分析(3)
近些年，随着居民生活水平提高，私家车数量不断增长，儿童在交通事故中的死亡率略有上升，儿童在事故中“飞出车外”的事例屡见不鲜。可以说儿童已经成为交通事故中最易受伤害的群体。而汽车安全带和安全气囊均按照成人的身高体重设计，在对儿童的保护的方面并没有实际作用，所以儿童安全座椅则成为了儿童安全乘车的必要条件。但一系列阻碍安全座椅普及的传统观念亟待改变。
我们可以通过在品牌传播推广的活动中对父母们进行儿童乘车安全常识普及来改变其旧有错误观念，并将品牌理念和产品信息进行告知，最终达成购买。研究这一选题，将有助于我们更好把握儿童安全座椅市场的发展状况，为以后的职场工作提供经验借鉴，奠定坚实的基础。
（二）项目基本情况
路途乐是中国著名的儿童安全座椅制造商之一，总部位于上海。其前身为车当家电子商务有限公司。2014年12月改名为路途乐科技有限公司。专注于高品质儿童安全座椅的设计、研发和制作，专为中国宝宝的安全出行提供解决方案。路途乐秉承航空工业极其严格的生产工艺标准，产品质检超过欧盟儿童汽车安全座椅ECE R44/04标准的2倍以上，每一款安全座椅均获得了最严苛的ECE欧盟统一的安全认证。世界级的儿童安全座椅设计师团队，历经多年的中国市场调研数据，遵循三点式人体力学原理，结合中国宝宝的成长发育数据，打造了全新的路途乐安全座椅品牌。
(三）策划目标和内容
本次毕业设计的目的就是要为路途乐儿童安全座椅的品牌认知度的提升和在全国市场的进一步推广提出可行性建议，并给出一整套营销传播策划方案。总得来看，本次策划与设计的主要目标就是为了提高品牌认知度，并在全国市场进一步传播推广。
二、选题的业务运作思路
毕业设计的主题是路途乐儿童安全座椅品牌形象塑造及全国市场推广营销传播策划，要达成的目标主要是塑造令人印象深刻的品牌形象，在线上市场进一步传播推广旗下产品。
首先，通过对儿童安全座椅市场的分析，包括宏观环境、行业市场等方面，发现机会，规避风险。此外，对消费者、产品和竞争对手的研究分析，精准的定位产品。然后，给路途乐在拓展全国市场的层面上制定线上和相对应的线下的推广策略、营销策略、传播策略及媒介策略。我们主要采用了二手资料收集、问卷调查及查阅业内其他品牌的营销策划案例。
三、进度安排，预期达到的目标
7月4日，确定毕业设计选题
7月4日至15日，与广告主联系，了解产品信息
7月15日至30日，进行二手资料收集、整理，撰写开题报告
7月31日至8月20日，进行问卷设计及修改、发放
8月20日至31日，资料汇总分析，寻找品牌进入市场机会
9月1日至15日，思考品牌定位、进行品牌设计及形象塑造
9月15日至9月25日，策划全案初稿完成
9月25日至30日，请指导老师指导并修改
10月1日至2015年5月3日，实习期间修改毕业设计
5月3日至5.19日，请指导老师指导并修改
5月20日，定稿
四、全案点评
在指导老师的悉心指导下，我组的毕业设计顺利推进。在和老师确定选题之后，我组的市场调研工作即展开了。要做好一个品牌认知度提升的推广，首先要精确的了解我国内儿童安全座椅的现状，例如行业发展问题、我国儿童安全座椅市场概况分析、业内竞争者分析、品牌和产品自身分析、消费者分析的等内容。从最初的二手资料收集、分析、总结，到分析路途乐官网和京东以及天猫旗舰店页面布局的用户体验，再到走访4S店、汽配城等得到一手资料。
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