社会舆情传播过程中意见领袖的形成机制及其对公众情绪与行为的影响研究(2)
互联网的快速发展普及，使得意见领袖理论逐渐受到了广泛关注，成为意见领袖发展的重要契机，给网络意见领袖提供了另一种表达话语权的平台。1999年出现的网络论坛，2004年开始走商业化道路的博客，2010年用户迅速增长的微博，这些互联网平台的一步步发展，都促进了网络意见领袖的发展，使得网络意见领袖的影响力逐渐增强。
到2014年年底，新浪微博已拥有2.49亿用户，凭借其无障碍的传播方式将影响力渗透到每一个社会热点事件中，成为社会舆情传播的一个领地。微博的迅速崛孕育了又一种网络意见领袖，即微博意见领袖。微博意见领袖在社会热点事件的舆情传播过程中起到了非常重要的作用。
1.2 意见领袖的研究现状
随着互联网的快速发展普及，意见领袖的研究范围不断扩大，关于网络意见领袖的研究也越来越多，主要有以下几个方面：
（1）关于意见领袖基础理论的研究。以前的大多数研究都把意见领袖的来源局限在大众传媒的范围内，但是，“意见领袖是建立在人际传播网络中的影响信息流动的要素[2]”。 因此，不能仅从大众传播的视角来进行研究，还要从人际传播网络的角度进行研究。“信息占有与再生产带来的快感、获得尊重和英雄情结等人类潜意识的存在”是意见领袖愿意在某个事件中扮演传播者的一个重要原因[3]。
（2）关于网络意见领袖的特点与影响力的研究。随着互联网的发展，将意见领袖理论与互联网相结合的研究越来越多，研究论坛、BBS、博客、SNS等网络载体中意见领袖的特点与影响力。意见领袖的作用在于，可以传播一些大多数人不知道的信息，对一些事件发表自己的观点，并且对他人的情感或行为产生影响 [4]。
（3）关于意见领袖在社会舆情传播过程中的相关研究。关于网络意见领袖的一些理论已有相关研究，如网络意见领袖的特征，成为网络意见领袖的必备条件，网络意见领袖在社会舆情传播过程中的作用等。“意见领袖是微博舆论的中心节点，在微博舆论的生成演变过程中发挥着至关重要的作用”。因此，关于微博意见领袖的研究很有必要[5]。
1.3 微博意见领袖的研究现状
从2010年微博出现以来，关于微博意见领袖的研究就逐渐增多，主要有以下几个方面：
（1）关于微博意见领袖的识别研究。“如何识别微博意见领袖”是微博意见领袖相关研究中必须要面对的一个问题。有研究认为，微博意见领袖识别的四个考量因素是粉丝数量、用户关注数量、身份是否被认证和微博数量与质量[6]。也有研究认为，用户影响力和用户活跃度是微博意见领袖识别的两个考量因素[7]。
（2）关于微博意见领袖的类型研究。根据微博意见领袖的社会角色，可以分为媒体型、专业型、明星型和草根型四种类型。不同类型的社会舆情事件中，每种类型的微博意见领袖所扮演的角色和发挥的作用可能不尽相同。
（3）关于某一具体社会舆情事件中的微博意见领袖研究。目前，关于微博意见领袖领域的相关研究比较少，研究的范围比较局限。大多数都只对微博意见领袖的某一些方面进行了比较浅层次的研究。而没有对微博意见领袖的形成机制、对公众情绪与行为的影响力进行系统深入地研究。
1.4 研究意义
（1）理论意义
对微博意见领袖相关理论的来源、微博意见领袖的识别要素和类型、社会舆情传播过程中微博意见领袖的形成机制及对公众情绪与行为的影响等进行系统地归纳总结。
（2）实践意义
本文将以新浪微博为载体，以最近发生的社会热点事件——成都女司机被打事件为对象，研究了微博意见领袖的形成机制及其对公众情绪与行为的影响力，对于政府如何处理此类社会舆情事件有一定的借鉴意义。