苹果手机的营销策略研究+SWOT分析(2)
一、苹果手机简介及手机行业市场环境分析
（一）苹果公司简介
苹果公司（Apple Inc.）是由Steve Jobs、Ron Wayne等于1976年成立的一家美国高科技公司，公司总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司电脑立初期主要是销售与研发个人电脑，目前已成为全球消费电子的领军企业，涉及的行业包括消费电子、计算机软件与在线服务等，其中消费电子产品包括MAC系列计算机、iPhone智能手机、iPod媒体播放器、iPad平板电脑等；计算机软件包括操作系统iOS、OS X，网络浏览器Safari等；在线服务包括App Store、iCloud等。
苹果公司自成立以来企业业绩保持高速增长，2014年年营业额达到1827.95亿美元，在世界500强企业中排位第15名，并且继可口可乐、Google之后成为世界最有价值品牌。另外，苹果公司作为一家高科技公司，在高科技领导积累了大量的产品、技术专利，仅2013苹果公司获得全球专利1775项，排名由第22位上升至13位，2014年苹果公司获得专利数量增长为13个百分点，排行上升至第11位[2]。
（二）苹果手机简介
苹果手机（iPhone）是苹果公司研发的一款智能手机，苹果手机搭载苹果公司自主研究的移动终端操作系统iOS。目前苹果手机已发布了8代产品，8代苹果手机的具体发布时间如表1.1所示：
表1 苹果手机的发布时间
序号 产品型号 发布时间
1 iPhone 1 2007年1月9日
2 iPhone 3G 2008年6月9日
3 iPhone 3GS 2009年6月9日
4 iPhone 4 2010年6月8日
5 iPhone 4S 2011年10月4日
6 iPhone 5 2012年9月13日
7 iPhone 5S/5C 2013年9月10日
8 iPhone 6/Plus 2014年9月10日
苹果手机以其时尚的外观设计，以及强大的智能操作系统iOS，近来年销售业绩保持着稳定的增长，特别在2014年全球销售达到1.78亿台，取代了三星在智能手机行业的龙头地位。
（三）手机市场行业环境分析
随着移动互联网的高速发展，全球移动通信得到了迅猛发展，移动手机的数量也呈现急速增长的趋势。2007年苹果公司进军手机市场时，据IDG发布的手机行业报告显示，2007年全球手机销量为11.5亿部，至2010年时全球手机销量达到了13.6亿部，而至2013年全球手机销量增长达18亿部，相比2010年增长了32.4%。通过这些数据也可以发现全球移动通信业近年来所取得的成变。但综观全球手机市场，手机市场呈现的特点是：手机品牌众多；手机产品差异化程度低；同时其市场份额也主要由几个大品牌所主导，包括苹果、SONY、三星、LG、华为等。
另外，通过美国高德纳公司近期发布的2013年全球智能手机行业分析报告，更进一步认识当前的手机市场行业环境。根据报告显示，2013年全球智能手机出货量达到10.042亿部，比2012年增长38.4%。其中三星手机出货量排在第一位，占全球市场份额的24.6%，苹果手机排在第三位，占全球市场份额的8.3%。在许多新兴市场智能手机的出货量增长迅速，而欧美发达国家智能手机出货量增长缓慢，已趋于饱和状态。手机厂商在下一步争夺的市场主要集中的发展中国家。
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