网络舆情危机下南京大学生购买意愿研究(3)
（2）论文框架
第一部分引言:介绍论文的研究背景、研究目的和意义、本论文的研究内容、研究方法、技术路线图和创新点以及可行性和局限性分析。
第二部分国内外研究现况综述：总结与本文相关领域的文献综述，总结研究进展及研究的不足之处，包括网络舆情危机研究现状、消费者购买意愿理论综述和大学生消费群体的研究现状。
第三部分理论模型构建：结合论文的研究目的及意义，综合已有的理论基础，构建网络舆情危机下大学生购买意愿的理论研究框架，并提出假设，对假设变量的测量量表进行定义。
第四部分问卷收集与统计分析：设计问卷，选择合适的研究对象，并对采用的统计方法进行说明，依据有效的样本数据，用SPSS20.0软件，检测了问卷题项和数据的信度和效度，同时用描述性统计、相关性分析及回归分析对样本数据进行描述，并对提出的假设进行检验。
第五部分研究结果与管理建议：总结论文研究结果得出结论，针对结果提出相应的网络舆情危机的管理防范措施，并针对大学生对网络舆情危机的敏感程度，对大学生消费提出合理建议。
（3）创新点
本论文以大学生群体为研究对象，弥补了当前关于网络舆情的研究在大学生群体方面的空缺，既有理论意义也有现实意义。本文从舆情传播的角度，以具体事件为研究载体，综合运用文献综述、实证研究、问卷调查等多种研究方法，全面采集数据，并进行系统全面的统计分析，归纳总结网络舆情危机下大学生的购买行为。
（4）可行性与局限性
本论文的可行性在于，以现有理论为依据，以大学生为研究主体，问卷发放形式方便可行，SPSS20.0软件运用熟练，为论文撰写奠定基础。而论文的局限性在于，研究主体为大学生，不能代表所有的消费者，因此论文得出的结论可能不能推广应用到所有的消费群体。
2.研究方法
（1）文献综述法
在研究开始前，通过中国知网（CNKI）检索关于网络舆情危机相关文献资料，主要是期刊和学术论文，对这些资料进行查阅、鉴别、整理。分析这些文献表述的不同层面的观点，了解网络舆情危机的国内外研究现状及发展形势，并通过总结已有理论提出新观点及研究方向。
（2）问卷调查法
根据现有学者的研究结论设计出本文所需要的调查问卷，并根据研究内容的特点，将调查对象设定为南京市在校大学生，并用问卷星网络问卷和实地调查相结合的方式收集样本数据。
（3）回归分析法
本文使用SPSS20.0软件，采取线性回归模型分析了负面信息强度、可信度及大学生对网络舆情危机的敏感程度和购买意愿的相关关系
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