基于大学生消费行为的校园营销策略研究(2)

大三   1200   740   61.67
大四   1600   770   48.13
     注：基本支出包括伙食费支出和日常生活用品支出，支出比例为基本支出与人均月消费支出之比。
表1显示，在校大学生从大一至大四，消费支出呈上升状态，基本支出比例越来越低，大一年级在校大学生，消费行为与其高中时期接近，交际圈较窄，且在服装文娱方面的消费需求不旺盛，因而生活消费占主体，消费支出较低；大二大三年级在校大学生在交友，形象，娱乐，文化方面的消费较高，与社会联系增加，消费支出增多，大四学生即将走出校门，进入社会，则其为准备就业所用开销必然增加，因而整体消费高，但生活消费占比低。