象山影视基地基于旅游动机的游客访问意向研究
毕业论文关键词：旅游动机；因子分析；访问意向；象山影视基地
Study on Visit Intentions of Tourists Based on Tourism Motives ----A Case Study of XiangShan Film Base
Abstract：The choice of tourist destination for people become more persified with the vigorous development of the tourism industry in China. During recent years, some originally scenic spot become the best choice for tourist because of popular movies and TV series, which gives fresh air to the development of tourism. Based on the investigation of 200 tourists visiting XiangShan film base in holidays,tourism motives were measured using factor analysis. It is found that the group represented high concentricity of preference for the tourism motives. There were seven kings of typical tourism motives in total. Three of them had an obvious influence on tourist,including emotional needs motivation, movie &TV tourism proving motivation and relaxation&relieve stress motivation.
Key words: tourism motives；factor analysis；visit intentions；XiangShan film base
目 录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、相关概念2
（一）相关概念讨论2
1．影视旅游2
2．旅游动机2
3．访问意向2
二、数据来源及研究方法2
（一）象山影视基地概况2
（二）动机因子研究方法3
（三）问卷调查 3
1．问卷设计3
2．调查实施情况3
3．分析方法3
三、实证分析3
（一）基本资料分析3
1．基本特征状况3
2．旅游经验4
3．旅游意向偏好4
4．满意度评价5
（二）旅游动机因子分析5
四、结论与展望7
（一）结论与讨论7
1．注重影视剧及拍摄地的后续营销和整合营销7
2．结合不同类型旅游动机因子的需求开发景区7
3．制定针对目标群体的营销策略7
（二）不足与展望8
致谢8
参考文献9
附录10
基于旅游动机的游客访问意向研究——以象山影视基地为例
作为一种新兴旅游方式，影视旅游成为越来越多的旅游者的选择，各类影视主题公园的兴建与发展也开始备受关注，它在有限的空间内将游客所能进行的旅游活动高度浓缩并且与影视作品紧密联系，能够实现时间和空间的艺术最大化。在促进旅游业发展的同时带动了影视等相关产业的发展，产生了较大的联动效益［1］。
我国影视旅游研究起步较晚，研究方向及内容以影视剧为拍摄地增加的经济效益为主。而在国外，影视旅游的研究萌芽于在上世纪90年代，主要研究与影视旅游相关的概念界定，以某一地区作为案例进行分析的定性研究［2］。对于旅游动机的研究从上世纪二三十年代就开始，至今研究覆盖面广、研究内容丰富。我国对于旅游动机的研究开始于上世纪八十年代，在2006年后逐渐成为重点研究内容之一。本文选取的研究对象，象山影视城内部有高科技数字摄影棚、水下摄影棚等景点。在影视城附近有配套设计如经济型酒店、贵宾楼等，带动了住宿行业在周围村庄的发展，新增了60余家商家包括道具制作、剧组车辆租赁等，为周围村镇等提供了四千多个就业岗位，已逐步形成一条完整的影视与旅游产业的消费链，包括场景布置、群众演员、服装道具、宾馆住宿等［3］。
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