象山影视基地基于旅游动机的游客访问意向研究(3)
（二）动机因子研究方法
因子分析是由英国心理学家C.E.斯皮尔曼提出的统计技术。用于研究从变量群中提取共性因子。因子分析可在许多变量中找出隐藏的具有代表性的因子。将相同本质的变量归入一个因子，可减少变量的数目，还可检验变量间关系的假设［12］。
（三）问卷调查
1．问卷设计
问卷主要包括三个部分：
第一部分从性别、年龄、受教育程度、职业、月可支配收入状况这五点进行统计，概括为所调查游客的人口统计特征。
第二部分是被调查者行为意向及选择的相关问题。如：到来象山访问的游客是否受影视剧影响，受哪些作品的影响以及有关游客旅游频率、交通方式、消费支出、停留时间等问题。
第三部分是受访者的旅游动机调查。通过阅读文献，发现根据研究目的、研究对象等的不同，各研究所选取的动机因子也各不相同。因此本研究参考前人建立的评价体系，进行归纳与整理，根据需要，最终建立了包含15个变量的旅游动机量表，这部分采用的是李克特五点尺度量表测量，受访者根据自身的情况在1（完全不同意）至5（完全同意）中进行选择。
2．调查实施情况
本研究采取定点调查和随机抽样相结合的方式进行调查，以到象山影视基地的旅游者为研究对象，于2017年3月24－26日在象山影视基地进行游客问卷调查，在游客游玩一段时间并即将结束行程时发放问卷。总计发放200份问卷，全部回收，剔除7份不完整答卷，最终得到有效问卷193份，有效率达96.5％。
3．分析方法
本研究采取因子分析的方法，借助SPSS20.0软件进行数据分析处理，用方差最大化正交旋转法对旅游者的动机因子进行提取分析，以便了解样本的基本情况；以描述性统计分析游客的旅游经验、社会经济背景、旅游动机、对景区环境因素的感知等
下一篇：大数据时代下的定制营销模式分析