象山影视基地基于旅游动机的游客访问意向研究(2)
旅游动机是游客产生旅游行为的直接原因［4］。旅游者作为独立的个体，生理心理上存在的差异会导致其旅游动机的差异；同时旅游者也是具体的社会人，所处的生活环境中，社会条件的差异也会使其产生不同旅游动机。由于不同的差异叠加会导致形成的旅游动机各不相同，结果多样化。所以，研究游客旅游动机的差异，发现其存在的共性与规律，对于整个旅游业的发展，特别是旅游目的地之间的竞争与营销有重要的实践意义。
我国目前有128家影视基地，绝大多数正处于以参观游览影视城为主的初期发展阶段，普遍存在着诸如产品单一、游客参与性不够、互动性不强、景点雷同、生命周期较短等问题。因此本文选取了这类景区的代表，正处于发展中的象山影视基地为例，以到访游客为研究对象，通过实地调查真正影响游客访问意向的动机，针对此提出建设性建议并延展至同类景区促进其共同健康发展。
一、 相关概念
（一）相关概念探讨
1．影视旅游
国内外研究影视旅游的学者不在少数，每位学者根据自己研究的方向和出发点给出了不同的定义。国外学者从上世纪80年代末开始便由此涉猎，目前理论上较为一致的看法是电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等加强了游客的感知，给游客留下了深刻影响和心灵震撼，诱发游客到影视拍摄地的旅游活动［5］。
国内大部分学者初步达成较为一致的看法是由刘滨谊，刘琴对影视旅游下的定义：认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动［6］。
对影视旅游的理解存在广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视活动相关的任何活动均可以称为影视旅游［7］；而狭义的影视旅游主要指在影视主题公园(影视基地或影视城)内的一些活动引发的旅游现象［8］。
2．旅游动机
旅游动机是指推动人进行旅游活动的内部动力，具有激活、指向、文持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标进行［9］。游客的旅游动机是支配游客旅游行为的最本质的动力。但到目前为止，学者还没有在人们为什么要旅游这点上达成共识。
3．访问意向
旅游者访问意向在心理学上被界定为,发动和文持人类活动并使活动指向一定目的的心理倾向。从该角度出发,旅游者的访问意向可以认为是引发和文持个体的旅游行为并指向一定旅游目标的心理倾向。国内学者谢彦君将访问意向的定义为旅游行为产生的原动力，是旅游行为的驱使力量，它需要催发受社会观念和道德禄准来直接规定具体旅游行为同时指出访问意向的产生受游客个人状况及社会环境的影响［10］。
通过阅读文献总结发现，影响旅游游客访问意向的因素可从几方面进行分析研究。比如从旅游者个人角度出发，包括旅游者的经济背景、旅游动机、期望与偏好等。
二、数据来源及研究方法
（一）象山影视基地概况
象山影视基地位于象山县新桥镇的宁波影视产业区内，总占地面积1176亩。象山县位于浙江省中部沿海，三面环海，两港相拥，因县城西北有山“形似伏象”而得名。影视城以灵岩山为大背景，结合了当地的山、岩、洞、水、林等自然景观，围绕游客体验性、影视趣性打造中国实景电影主题乐园。由江湖小镇、玄幻世界、星梦工厂、武侠天地、民国城五大分区组成，可拍摄从秦汉至民国时期的风貌。
在2003年建成后，象山影视城能在国内一众影视城中脱颖而出，很大一部分原因在于临近横店。随着象山港大桥的通车和浙江沿海高速复线的建设，象山至横店在2小时交通圈内，交通便利，象山具有承接横店的外溢效应的区域优势，形成了对接。自2005年来，接待拍摄剧组累计550余个。而近几年随着《芈月传》《琅琊榜》等影视剧，影视城推出相关旅游产品，吸引了大量游客。2017年初，随着影视剧《三生三世，十里桃花》的热播，又掀起了一次象山影视城的旅游热潮。春节假期期间，影视城共接待超过16万人次的游客，同比增长10%。门票收入777万元，同比增长48%。在清明小长假，象山影视城正值第五届踏青节，也已热播剧为卖点，紧扣“四海八荒同春游，十里桃花影视城”为主题，围绕剧情展开了五大板块，三大活动，吸引接待游客50645人次，同比增产74%，门票收入同比增长171%［11］。
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