农村城镇地区建立连锁超市的市场需求研究(2)
近几年来，在国际趋势的影响下，随着经济的不断发展以及各项惠农政策的出台，农民收入不断提高，农村市场呈现逐步扩大趋势，经济基础的逐步稳固为连销超市进入农村提供了便利和可靠的经济条件。同时连锁超市开拓农村市场是建设社会主义新农村的需要，也是提高农民生活水平的需要，更是连锁企业自身发展的需要，也是市场经济发展的必然趋势。认真研究连锁超市开拓农村市场问题，对农村市场进行深入调查和研究，对我国零售行业的发展具有重要意义。
一、连锁超市发展现状
（一） 连锁超市概述
连锁超市：是指经营同一类别的商品和售后服务的若干超市以一定的形式合并成统一的整体，通过企业外表形象的标准化、经营管理活动的专业化、组织人事规范化以及内部管理手段的现代化，做到使复杂的商业活动实现相对的简单化，从而达到规模效应。
连锁超市在销售方式上采取开架售货，顾客自选的方式，是适合大量销售、快速消费高速流通的新型零售流通手段，在价格体系上实行低价格、低利润、高周转的经营方式。与当今时代高速运作和发展的经济相适应，零售商业的这种运作方式刚好与其相匹配。可谓是现代化，快速化得流通技术。
大型连锁超市在国内有很多，例如，成立于1959年的家乐福集团是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区1995年，家乐福成功地开设了当时中国规模最大的超级购物广场：北京创益家店，产生了深远的影响。其新型的经营理念成功地被中国消费者所接受；其声誉卓越的专业管理技术和迅速盈利的业绩得到了中方合作伙伴的积极肯定；其“开心购物家乐福”和“一站式购物”等理念得到了广大消费者的青睐和厚爱。
（二） 连锁超市发展现状
二、开拓农村连锁超市的必要性和可行性
（一） 开拓农村连锁超市的必要性
90年代中期以来，连锁超市在我国出现已有十几年，并以平均每年70%的速度增长着。由于城市商业区地价物业装潢等一系列物价不断上涨，连销超市要投入的成本日益增高，使得经营竞争日趋激烈，同时近些年我国政府对外资连销超市限制门槛逐渐降低，大量外资超市的进入，也大大增加了本国连锁超市经营的难度。世界最大跨国商业巨头沃尔玛、家乐福等都在中国设立了仓储商场和连锁超市，全球最大的50家零售商已有一多半进入中国。这进一步加剧了连销超市的竞争，使其发展遇到更大的困难。且我国绝大多数超市的门店规模和数量没有达到国际上公认的连销企业盈利点，全国限额以上连锁零售企业门店总数近60%的企业零售额尽占连锁企业的20%，因此我国零售企业的现状就是经营分散，规模小，成本高，效益低，这些严重制约了连销企业的发展。那么，在这样一个国际国内环境中，超市要生存，要发展，要赚取利润，不得不开拓新的市场，以图更大发展空间。
（二） 开拓农村连锁超市的可行性
近些年随着我国经济的高速持续发展和农民收入的不断增长，农民消费水平呈现出稳定的增长态势，形成了一个巨大的消费市场。我国拥有13.13亿人口，其中农村人口占9.5亿，其社会消费零售额占整个零售总额的40%左右。就目前来看，我国农村消费水平比较还是比较低。农村原有的商品流通方式如供销社系统、农村集市、个体小店在经营方式和商品种类方面不能满足广大农村居民的消费需求。根据有关部门的 调查 ，农村消费者30%的生活、生产资料需要到县城以上市场购买，给农民生产生活带来许多麻烦，制约了农村经济的健康、持续发展。并且假冒伪劣产品在农村消费市场随处可见，致使农村消费环境 既不不安全、也不经济，更不不方便。同时，农村地区农副产品较多，却无处行销，若建立超市后，在卖出商品的同时，买入农民的自家产品，会进一步带动农村经济的发展，促进当地居民生活水平的提高。基于此，进一步开拓农村消费市场具有可行性。
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