农村城镇地区建立连锁超市的市场需求研究(3)
三、连锁超市开拓农村城镇市场的分析
（一） 农村城镇市场的开拓
农村市场拥有我国最大的消费群体，有2.38亿个家庭，8亿多人口。人均纯收入由2000年的2253元增加到2005年的3255元，农民的收入每年不断增加，购买消费品的能力也是不断上涨。五年平均递增7.6%;扣除价格因素，年均实际增长5.2%。近来，随着国家农村政策的落实，农民收入还会进一步提高。农村消费市场的开拓具有十分重要的意义。
就目前来看，现状是农民有购买能力但却没有购买欲望，多数居民更倾向于积攒钱财，以便子女接受教育，或者为日后医疗方面做好保障。因此形成不了需求，而刺激农民购买欲望的方面有很多，不仅仅是他们口袋中的钱，农村消费条件、环境在很大程度上对农民的购买欲望也有一定的刺激作用。随着国家对“三农”问题的重视以及近些年农民收入的大幅度提高，农村基础设施建设也取得了明显的改善，然而农民对于一些耐用消费品的拥有率却很低，潜在市场需求非常大。根据国家统计部门公布数据，目前我国农村地区家电拥有率还相当低，仍是以电视、风扇等传统家电为主。2005年农民平均每百户拥有彩色电视机84台，电冰箱20.1台，洗衣机40.2台。现代家庭生活的许多耐用消费品，如移动电话、空调、电脑等也进入了农民家庭。2012年农民每百户拥有移动电话80.2部，空调6.4台，电脑2.1台。与相对饱和的城市家电市场而言哪个，农村市场已成为我国最大的市场，发展空间极为广阔。
（二） 农村连锁超市的SWOT分析
随着经济和社会的不断发展，农村市场在逐步扩大，流通体制向社会化，市场化的方向不断发展，但目前农村市场仍然存在一定的封闭性和固有缺陷，面对巨大的农村商品市场，通过认真调查研究以及和城市连锁超市发展现状相对比，在农村建立起适合当地的连锁经营的模式，这样一来有利于摆脱我国农产品流通的困境，提高农产品和食品的安全性，推进农村经济发展。但是农村超市的发展需要一些必备的条件，是否是与之相适应的内在机制以及外在支持等都至关重要，下面对其做简要分析。
1、 优势
近些年，农村经济社会得到了快速发展，随着我国“三农”问题的不断突破和有效解决，在广大农村地区发展连锁超市的条件已经越来越成熟，同时在当前城乡差距不断缩小、内需不断扩大的大背景下，大力发展农村超市具有重要优势。
发展农村连锁超市的基础条件越来越成熟，优势表现在：
（1）、经济基础和市场基础：广大农村地区的收入水平的不断提高为经济的发展提供了可靠保证。2004年以年在国家连续的“一号文件”惠农政策的支持下，农民收入不断增长，到2008年农民人均纯收入达到了4761元。这些强有力的经济基础为在农村地区发展连锁超市提供了广阔的市场。
（2）、空间基础：新农村建设的稳步推进为农村发展连锁超市创造了幅度较大的空间。近些年，城市周边条件较好的农村地区小城镇建设步伐在加快，随着新农村建设政策的落实，相对偏远的农村地区居民也不断向条件较好的地区搬迁集聚，加之农村地区交通及基础设施的不断改善，从空间连锁超市在农村地区进行选址布店、物流配送等方便了很多，进而为降低成本等关键环节方面创造了条件。
（3）、政策基础：政府的大力支持为农村发展连锁超市提供了政策保障。2004年以来国家连续吹冰年出台中央一号文件支持农村地区发展，这是农村地区经济社会及零售商业不断发展的保证。2005年商务部出台了“万村千乡”市场工程，直接催生了连锁超市在农村地区的发展。当前出台的缩小城乡差距和扩大内需政策也要求开发和大力发展农村市场。这一系列强有力的政策支持为农村地区大力发展连锁超市提供了政策保证。
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