大学生消费心理分析+文献综述(2)
（一）兴趣消费
当代大学生中有很大一大部分是“追星族”，盲目崇拜，为了能够更加亲近于自己的偶像，他们会不惜一切代价的去抢购演唱会的门票，时刻关注新上映的电影，购买偶像的专辑海报等等。身边也不乏存在这样的现象，有些同学为了去武汉看张信哲的演唱会，排了很久的队，买到了一张演唱会的门票，来回奔波，花费了相当多的时间和金钱。却不计后果，哪怕接下来的一个月自己过着节衣缩食，泡面、馒头苦一个月，在他们看来也是值得的。除此之外差不多每个大学生都会有一笔费用花在上网上，只是或多或少的问题。据研究调查显示，有的大学生上网成性，网游让他们痴迷，他们所投入的金钱和时间远远超出了自己的承受范围。总的来说，大学生的兴趣爱好基本上可以主宰了他们的消费倾向。
（二）攀比消费
大学期间，我们身边接触的都是同龄人，攀比之风也就随之兴起。大学生在消费时不会去过多考虑自身的经济能力，而是一盲目地攀比。本着吃穿不能落后，不能丢面子的思想，在资金短缺，只够满足正常的生活开销的情况下，他们依然打肿脸充胖子，他们会不考虑实际经济能力去购买比周围人更上档次的东西。调查研究结果显示，周口市经济比较落后，无论是周口师范学院，周口职业技术学院，还是幼师，这些学院的学生大部分来自中低等收入家庭，他们的家庭收入来源有限，除了满足日常生活开销之外，所剩无几。但就是在这样的经济能力情况下，这些学生也会不切实际购买品牌的衣服、电脑、手机等奢侈品，而这样做仅仅只是为了使自己的虚荣心得到满足。
（三）从众消费
当今时代，大学生消费存在严重的盲目跟风的现象。“你有，我有，全都有”就拿苹果这个品牌产品来说，产品的更新速度如此之快，我们似乎不太关注它的性价比，不会去考虑对自己是否适用，不会考虑自己的生活费是否会超标。而是觉得有那么多人都在使用，自己不买，就是不合群，大家会对自己有偏见，会用异样的眼光看待自己，为了使自己不脱群，他们也会随之购买。商家们看到了这样的有利可图的商机，他们绞尽脑汁，花样百出，不断推出各种新产品，到学校内进行各种宣传，吸引大学生的眼球，勾起他们购买的欲望，从而使得自己赢取最大的经济效益。比如：某服装品牌推出新款产品，在很短的时间内，便会风靡整个校园。“盲目从众”这种不良现象日趋严重。
二、大学生消费心理的特点分析
(一)理性消费与非理性消费同时存在
在大学期间，曾帮助同学在校门口综合市场的夜市摆摊卖小饰品，对我们来说，收获很大，不仅仅丰富了大学经历，同时也获得了关于大学生消费现状与消费心理特点的有效资料。大学生消费存在以下两种现象：首先，部分大学生的消费是比较理性的，他们在购买东西时考虑的因素依次是价格，品牌，质量。造成这一现象的原因是多方面的，部分大学生还不具备一定的自立能力，他们的经济来源主要依靠于父母，他们的家境没有那么优越，经济负担较重，每个月的生活费都是有限的，首先要考虑的是保障自己最基本的生活需求，其次才是在其他方面的消费支出。所以，一部分大学生也会有节制的消费，尽可能去购买那些物美价廉的商品。但是，大学期间也不乏存在这样一种现象，这些同学在购买商品时，在对于一些使用价值不大的商品，不会有选择性的购买。他们注重追求商品的品位、档次和自我形象，对自身经济条件的考虑也就逐渐减少。
上一篇：农村学生与城市学生差异性调查研究