经济型连锁酒店锦江之星营销模式研究(2)
经济型酒店在我们国内也只能算是刚刚起步的阶段，比起国外晚了很长一段时间。对于国内经济型酒店营销模式的发展研究也已逐步增多：例如国内经济型酒店的选址来体现经济型酒店的营销分析；电子商务、环保等这些新方面的加入对经济型酒店营销的影响也是国内专家们关注的；国外研究经济型酒店营销模式这个课题时间就比较久远，但近几年也非常关注国内经济型酒店市场，尤其是国内旅游市场的蓬勃发展后更是如此。
对于国内的经济型酒店营销模式中存在的问题，我希望在借鉴国外经济型酒店营销模式的同时外加上我们自己国家的特色，使锦江之星这个我国经济型酒店的典型品牌的营销模式管理得到一个提升，以此来帮助我们国家自己的经济型酒店改善自己的营销模式，使其能够发展得更好。
一．我国经济型酒店发展概况
（一） 规模
从我国经济型酒店整体的情况来看，截止于2012年上半年度，我国国内主要提供住宿、不超过三星级酒店消费标准、统一品牌连锁规模化经营的共计有419个经济型酒店品牌，8313家门店。而且经济型酒店行业还具有非常大的发展空间，许多国际大公司在外派员工出差时，由于经济的关系，从高星级酒店改选价格更低但服务品质仍有保障的经济型酒店。相关数据表明，中国的几个品牌经济型酒店的入住率均保持在90%以上。
中国的经济型连锁酒店发展始于1996年，当中国进入21世纪后，国内的各种经济型酒店品牌迅速发展起来。且在这段时间也是国内各个经济型连锁酒店扩大自己规模的黄金时期，各大品牌在这期间储存了很大的能量，时刻准备着厚积薄发。在上市融资后，拥有庞大资金实力的各经济型酒店品牌之间更是展开新一轮的圈地运动。
到2008年底，国内经济型酒店数量达到2805家，客房数为312930间，分别为2000年的122倍和96.7倍。2008年的金融危机对于经济型酒店的发展是个很好的机会，由于电子商务、电子支付等这些强大的后背支撑，经济型酒店发展也更为迅速。
表1. 2008、2009和2012年经济型连锁酒店总体情况
年份 品牌数量 酒店总数量 客房总数量
2008 约273 2805 312930
2009 303 3757 412855
2012 419 8313 837220
表1显示，到了2009年，国内经济复苏，旅游业和酒店业最先回暖，经济型酒店业更带头进入快速复苏阶段，也是继08年之后的黄金时期。截止到2009年底，中国共有经济型酒店品牌303家，门店总数3757家。各经济型酒店品牌除了尚客优专做二三线城市以外，大多在一线城市进行扩张和发展。经济型酒店在一线城市的总数超过1508家，占全国经济型酒店总数的40.14%；客房总数为171830间，占全国经济型酒店客房总数的41.62%。2010年上海世博会的展开以及之后其他大型活动的开展使得经济型酒店以200%~300%的速度在一线城市进行扩张。
图1. 经济型连锁酒店在中国住宿业中的地位
从上图可以看出，截止于2012年上半年度，我国的经济型连锁酒店只是占了整体住宿业中的很小一部分。这其中的原因当然不外乎经济型酒店只是一个新兴的产业，还没有完全的成熟，但是随着经济的发展，这个数字也依然会逐渐增大。
（二） 地区结构
我国经济型酒店分布广泛，从一开始在一线城市的扎堆到现在两三线城市的广泛分布从侧面体现出我国经济型酒店的发展迅猛。
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