独立书店的现状及发展优势研究(3)
2 独立书店面临的困境
独立书店在今天之所以出现难以为继的困局，是多种原因造成的，从外部竞争、消费者变化和书业自身来看，主要包括网购的冲击、读者的转变和书店自身经营成本上升这些方面。
2.1网络书店的冲击
不得不说互联网很大程度上在重新塑造着人们的生活方式，因为它，人们获得更多的优惠和便利，这些恰恰是独立书店所不具备的。
网络书店借巨大订货量和成本优势可以把一本原价四十多的书以6折甚至更低出售，而实体书店却做不到。单纯从价格的角度看，相信很多人都会选择网购。于是就会出现这样一种越来越普遍的情形：人们在实体书店翻看图书、进行试读，看到心仪的图书会记下，然后选择去网站购买，书店逐渐沦为图书展览场所。据当当网出版物事业部总经理阚敏称，2013年，仅当当网一家的图书销售额就达到全国图书零售市场总额的1/4以上 ，可见网络书店严重挤压了实体书店的市场份额。迫于成本压力，实体书店包括新华书店在价格上从不占优。
另一方面，网购方便快捷、送货上门的特点适应大众快节奏的生活方式。网上选购，省去了来回书店的路程，也不必辛苦把书带在身上，省时又省力。再者，网络书店基于长尾效应会提供海量图书，而不必担心某类图书过于冷门会买不掉，相应的顾客也能在网上搜索到需要的书，而实体书店却不一定能满足顾客所有的购书需求。当京东、当当等网络购书平台风生水起之时，独立书店却在暗自神伤。