上海扇牌洗衣皂整合营销传播策划方案及SWOT分析(3)
（二）选题意义：
以往的学习实践，我们所接触的业务大多是帮助中小企业塑造自己的品牌形象，对其品牌或产品进行相应的推广，所接触的企业大多是品牌意识不强或品牌知名度不高的企业。扇牌作为荣获中国名牌殊荣的知名品牌，曾经有过一段比较辉煌的历史而现在的它已经步入下坡，借着消费者开始质疑合资外企商品质量的契机，如何让其重新焕发生机，恢复曾经的知名度，并再次扩大市场占有率，对于我们来说是一次不小的考验。另外，扇牌是国内知名的老牌子，操着一颗支持国货的心，我们也希望能够帮助扇牌在外商合资的大环境下杀出一条血路。
（三）选题策划目标：
1.品牌方面：通过策划使其扇牌老牌子的形象再次进入消费者眼中，挖掘老品牌内的新内涵，同时提高扇牌的认知度、消费者对其的忠诚度，增强扇牌的美誉度。
2.销量方面：通过策划方案对品牌提升的同时，丰富产品品类，优化销售渠道，创新传播方式，从而达到尽可能提升产品的销售量的目的。
二、选题创作思路
（一）明确毕业设计主题
扇牌洗衣皂品牌提升的整合营销策划，始终围绕主题展开策划构思
（二）明确业务目标与内容
提高目标消费者对品牌的认知度，增加客户对品牌的忠诚度,赢取更多的潜在客户。以江苏地区为目标区域，提升江苏地区扇牌洗衣皂销售量。
（三）进行市场调研分析
1.调查分析扇牌自身内部环境，了解扇牌内部生产环境、生产工艺、企业文化，从而分析获得扇牌的优势与劣势。
2.调查分析洗衣皂行业状况，了解洗衣皂行业的市场占有，现有工艺，销售渠道，发展方向等，便于策划能够提出更具针对性的广告策略和销售策略。
3.调查分析竞争者状况，包括竞争者产品种类，包装，销售渠道，宣传方式，有利于扇牌自己的品牌宣传和产品改进。
4.调查分析目标消费者情况，了解消费者钟爱的洗衣皂类型、功能、包装、价格，尽可能迎合消费者需要，增加潜在消费者。
（四）进行具体策略策划
1.品牌策略：根据前期调研结果，制定适当可行的品牌策略，可围绕扇牌曾经取得的荣誉以及其中国老品牌的噱头展开。
2.产品策略：根据前期的调研结果，对产品的功能，包装，价格，工艺等各方面进行改进。
3.销售策略：参考竞争者的主要销售渠道以及消费者主要的购买渠道，对销售渠道进行改进，应该会围绕产品开展多方面促销活动刺激消费。
4.宣传策略：以目标消费者为核心开展各方面宣传，采用目标消费者能够接受，并且符合产品特征的宣传方式和方法。
5.广告策略：广告表现风格符合目标消费者口，广告口号简短有力具有感染力。初步决定广告采取两种类型。一种为直接表现理性诉求的功能广告，一种为强调产品历史的情感类广告。
（五）进行广告活动与创意设计
1.广告活动的设想待前期调研完成后再展开，初步决定应该会有超市促销活动，洁净快速洗衣活动，洗衣皂洗衣优势分享活动等。
2.创意设计方面暂定制作平面广告，影视广告，广播广告，具体操作需要分析完目标消费者最常接触的广告类型。
（吹冰）进行效果评估和预算
三、毕业设计推进时间安排
（一）2014.6.10-2014.7.31
参考相关资料选定合适的毕设选题，接触广告主，了解广告主的基本信息；和广告主深度沟通，了解广告主的意图，初步分析广告主现在面临的问题和相关的解决方法，撰写开题报告。
（二）2014.8.1-2014.10.31
进行前期的二手资料收集，问卷的设计，调查结果的收集整理，确定广告主现处的基本情况，目标市场的具体行业现状和发展状况是什么样的，根据具体情况，完成广告主新的品牌、营销、传播的策略，相关广告和活动的提案，结束毕设初稿。