上海扇牌洗衣皂整合营销传播策划方案及SWOT分析(5)
扇牌所属的洗涤用品行业的发展受到某些宏观因素的影响，国家宏观经济的发展，调控手段的进一步加强，以及消费者经济实力的改变，需求的多样化，行业内部激烈的竞争都促使着洗涤用品行业进入一个快速发展期。
(一)政策环境
1、政府的重视
中国洗涤用品工业协会编制的《中国洗涤用品行业“十二五”规划纲要》已在业内发布，十二五总结在总结了目前洗涤行业的发展态势基础上为洗涤业未来的发展提出了意见。
2、法律法规的完善
中国洗涤用品工业协会近年来不断完善对洗涤行业的法律法规，要求各地区各部门高度重视和加强对洗涤产业和洗涤产品的日常监督工作，监督企业完善管理制度的同时加强产品的质量监管。
总结：中国的洗涤产品行业一直受到政府的重视，政府对于该行业的发展一直持支持鼓励的态度，在未来的几年内，洗涤行业拥有相当可观的发展潜力。扇牌在这样的政策环境下也必然拥有更大的发展空间。
(二)经济环境
国内的经济速度由快减慢，中国在改革开放30年内实现了国内经济的腾飞，但快速的经济复苏带来的社会问题和社会压力也越来越多。我国GDP在2014年前三季度的增速分别为7.4%、7.5%和7.3%，同时我国的居民收入和消费增速减慢，固定资产投资增速持续下滑。
总结：国家经济由原有的快速发展渐渐放缓，居民的消费增速也变得缓慢，但这并不影响到居民的消费水平，明显的是居民现在会花更少的钱买最好的东西，这样他们对于商品质量上的要求也就更严苛了。
(三)社会文化环境
在国母为百雀羚强势造势以后，中国掀起了国货热潮，很多中国人改变了一贯认为国外大牌质量好的想法，开始认为国货不仅质量上乘而且价格便宜。在此风气的影响之下，国内甚至出现了一大批忠实的国货拥戴者，他们坚持买坚持用中国老牌子。
总结：打着中国老牌子旗号的扇牌，肯定在一代人心目中留下了很深的印象，趁着这次国货热的热潮不仅能巩固自己已有的消费者同时也能吸引更多的潜在消费群体。
(四)科学技术分析
节能、节水、高效、温和、安全天然与绿色环保，是洗涤用品行业未来发展的主流方向。刺激性大小、降解性的高低将会是洗涤企业未来在技术这一块的重点关注。
总结：扇牌想在当今洗涤市场上占据一定的市场份额，在技术上必须走节能、节水的天然绿色路线，加大绿色洗涤的研发力度。