三星手机品牌营销分析+文献综述(3)

希望本文的研究可以给中国企业带来可参考的意义与价值，同时也希望本文可以帮助自己在专业知识的学习上有质的提高。
2 品牌的相关理念
2.1 品牌的概念
品牌来源于古老的挪威文字，最早是灼烧的意思。最初，人们用来标记自己家的家畜，而后转向手工艺品。人们将工艺品的来源标记在工艺品上来便于客户的识别。一般这种印记为了便于识别，都设计成抽象的符号。其含义是“在消费者心中留下烙印”。美国市场营销协会将品牌定义为用来辨认某个产品，并使之同其他竞争对手的产品别开来的一种名称、术语、线条、符号的组合。从本质上来说，消费者可以从品牌来将产品区分开。品牌的建设并不止为企业创造知名度或对顾客承诺，更是建立一种企业灵魂让其在企业内外部都富有感染力，以保证客户充分的得到品牌所带来的承诺保障。