中老年女性珠宝饰品消费行为研究(3)
古时以三十而立、四十不惑、五十知天命、吹冰十花甲、七十古稀、八十耄耊。而今，随着人们寿命的延长，四十到吹冰十岁称之为中年，吹冰十以上称之老年。
按照今下的法律规定，女子步入55岁后即是法定退休年龄，退休后又有回聘一说，这就属于个案了，并不普遍。所以，我们把年龄段划分为四十岁到五十五岁；五十五岁至吹冰十岁作为中老年的过渡年龄段、吹冰十岁及以上。吹冰十岁以上，上线不予封顶，但必须是主动消费者才能被列入研究对象范围，被动消费者，如丧失购买能力或不知情下的被动消费则不被计算在内。将年龄段分为三类的另一个原因是社会变革对身处时代洪流的中老年女性消费心理的影响。
本文所研究的对象中老年妇女大都生于1973年前，若先假设其年龄上限为80岁，即出生于1933年。纵观中国大事年表，这一年龄段的人并非生于和平年代，1945年五四运动爆发，1949年，中华人民共和国成立；1966年文化大革命开始等。
这一系列大事件，对人们的消费观念、消费行为都有着巨大的影响。举例分析：
文化大革命于1966年爆发，此时的研究对象，年龄在47岁左右，仍然是稚嫩的孩子，而55岁以上的研究对象则已经开始懂事，有了自主的价值观，她们的消费观念，行为方式因此带有政治的特殊性，60岁及以上的研究对象多经历过新民主主义向社会主义过渡的时期，“在全不为己 专门为人”的主流思想领导下,个人得失无关痛痒。同样60 到70 年代， 厂家文化， 为厂就是为家，为家就是为国，成为主流领导思想。个人的享乐主义被完全否决，珠宝饰品作为奢侈享乐品一经发现，就会被批判为追求资产阶级生活方式，所有这一切都给经历过这些历史变革的人们留下深刻的记忆。55岁以上的研究对象，在这一大时代背景下养成了极为节俭的生活作风。而文革对47岁以下的中年女性没有太大的影响。
4.2 调查开展方式
1、 调查方式：抽样调查。通过网络上传问卷进行无记名问卷调查，同时从身边符合条件的对象开始，进行面访，之后走访居民小区中符合条件的中老年女性，再是老字号的专卖店与一般商场的直销店进行询问，（网店因其虚拟化资料可信度有待观察，不予走访）。发出征询问卷500份，收回有效问卷283份。
2、 问卷整理：问卷数据输入Excel中，进行编辑和处理，利用其中的统计功能进行基本的数据输出。
3、 统计方法：求和，平均数，百分比值，边际效用公式、信度分析以及方差分析
4.3 调查内容
4、4 调查数据汇总
根据回收的调查表，最终得到的有效数据为283份，接受调访的比例为56.6%，其中40到55岁的受访比例为61.1%，55到60岁为11%，剩余约24.9%的受访者为60岁以上老年女性，60岁以上老年女性中，70岁以上占收集数据的3%。（如图1.1所示）
经济方面， 所获得的有效数据中，40岁至55岁的中年女性，有固定经济收入的占总数据的72%，失业率约为18.%，剩余7%左右为全职家庭主妇，家庭月收入3000及以下的在本次抽样调查中并未涉及，因其不符合奢侈品消费者范畴，月收入5000到8000的有11%，夫妻双方均有稳定收入且家庭月收入在此范围内的占总数据的5.8%,其余为一方失业，家庭主妇在这项抽样调查中仅一人。月收入处于8000至20000范围内的是这次抽样调研的主流人群，占总数据的53.2%左右，夫妻双方均有稳定收入且家庭月收入在此范围内的占总数据的32%，家庭主妇占3%，剩余为一方失业。家庭月收入在2万及以上的占35.8%，其中多为双方均有固定工资收入者，家庭主妇在此比例中占据约三分之一人数。家庭月收入分布比例（如图1.2）所示。60岁以上老年妇女养老金浮动在2800到5400范围不等。家庭资产总额因涉及隐私，同意回答该题的仅有5人，总资产均超过100万。
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