中老年女性珠宝饰品消费行为研究(4)
健康方面，有重大医疗费用支出人群，集中在60岁以上老年人，75岁以上更甚，40岁到55岁中年女性大病医疗比例仅占3.3%。
教育程度为初中及以下的占总人数的3.4%，初中到高中学历的占47.7%、大学及以上占48.9%。教育程度方面呈现与年龄逆向发展趋势，年龄越轻，所受的教育程度就越高。
婚姻及子女方面，中年阶段女性大多家庭和睦，近92%的受访者孩子都已经成人，开始大学学习。剩余8%中3%无子女，5%是晚育，配偶离异或已故的占比例的14.7%。
图1.1研究对象年龄分布
图1.2研究对象家庭月收入分布比例
五、 讨论
5.1 研究对象珠宝饰品消费分布
研发的中国奢侈品消费模型指出：“个人因素影响奢侈品消费动机，后者继续影响奢侈品消费行为。”
回收数据统计结果显示“是否曾购买过珠宝饰品或有意向购买珠宝饰品？”一题选择中研究对象均为配偶健在的，对于“会一时兴起进行珠宝饰品的购买？”98%的中老年女性选择了不会，其他2%选择了会，选择会的被调研者，基本上都是家庭月收入在2万及以上的中年妇女，60岁以上年龄段仅出现1人62岁，选择“A会”。“您能接受的珠宝饰品价格范围”一题78%的研究对象选择了2000到5000这个区间，选择这一区间的受访对象家庭月收入均在8000元以上，4%选择了10000及以上，选择这一价格区间的，家庭月收入均在2万以上，选择2000到5000、10000及以上的研究对象年龄均在40到55之间，其中年纪最长的为53岁，以40岁左右的研究对象为主。剩下的受访者选择1000到2000元的珠宝饰品，其与收入普遍偏低，年龄没有明显特征，分布比较零散。
从而我们能够得出，经济收入决定着消费，家庭月收入在8000以上的中年妇女是珠宝饰品消费的主力军，其中以40到55岁年龄段的为多，由调查问卷选题能够得出家庭月收入在8000以上是珠宝饰品消费主力军，其中尤以家庭月收入20000元以上为甚，家庭月收入在8000以下的珠宝饰品消费者明显减少，且所购买的珠宝饰品相对比较便宜。
5.2 研究对象的消费行为
“是否购买珠宝饰品前会研究商品信息，货比三家？”一题中，近100%的受访者选择了会这一选项。从中我们能够看出，“中老年人具有较多的消费经验和知识，在购买过程中善于观察、分析和比较、显得较为理性。（在购买新产品前），常常多方搜寻所需商品的信息，了解市场行情，力求对商品有一个全面的认识，并经过权衡利弊、深思熟虑之后才做出购买决定，对不了解的商品一般不轻易购买。她们往往会对广告宣传和他人建议做出慎重考虑，但一般不会轻易相信。购买商品时，挑选仔细认真比较，很有耐心，在整个购买过程中，往往由理智来支配行动，很少发生冲动性购买。” 所以，中老年妇女珠宝饰品消费以理性消费为主。
5.3研究对象的消费动机
从珠宝饰品的购买动机来看，传统意义上中老年女性选择珠宝饰品，多为自己佩戴彰显身份，稳重大方，送给子女寓意吉祥，送给他人作为礼物，彰显珍贵。在诸多选择珠宝的可能性中，送给子女和自己佩戴是最重要的两个选择。
但在问及研究对象“购买珠宝饰品的原因是什么？”的时候意外发现，送给子女这一选项所占比重有明显下降的趋势，自己佩戴和投资保值两项成为热门选择，选择自己佩戴的人数大大超过预期值。
在研究的过程中发现，愿意购买珠宝饰品的60岁以上老年妇女，选择购买动机仍能以传统意义作为主参照点，但40岁至50岁的消费人群中，选择遇到自己喜欢的就购买的占总数的89.7%，就家庭月收入在8000以上且伴侣健在的为主要选择人群，她们普遍认为珠宝饰品的作用即是为了彰显富贵，更是因为其外形的美妙。
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