钯金首饰营销市场前景分析+文献综述(2)
二、研究的目的和意义
在中国贵金属市场，投资者对黄金、白银、铂金已经耳熟能详，但俗话说，“人多”的地方“钱少”，聪明的投资者都倾向于那些暂时人气较低、潜为较大的“黑马”领域，因为他们看重的是其未来的价格成长空间，而在这领域中，涨幅高居榜首的是一直鲜为人知的钯金（图2.1-图2.4）。
图2.1 2012年5月31日-2013年5月30日钯金价格走势图
图2.2 2012年5月31日-2013年5月30日黄金价格走势图
图2.3 2012年5月31日-2013年5月30日白银价格走势图
图2.4 2012年5月31日-2013年5月30日铂金价格走势图
最初，钯金作为一种工业原材料，广泛应用于汽车工业等行业，而近年来，随着白色贵金属成为首饰行业的新宠，钯金也越发受欢迎。但钯金首饰市场仍存在很多问题，如市场诚信度不高、钯金价格与国际市场不接轨、钯金首饰的知名度低等等，都在严重阻碍钯金市场未来的发展。
虽然关于 “钯金首饰市场”的研究为数不少，但能系统具体地针对钯金首饰市场存在问题进行分析的理论却不多。因此，本文希望通过对钯金首饰市场的研究，对含有“钯金首饰”元素的杂志报刊的解读，结合大学所学相关理论，进而从消费心理学、市场营销学、传播学的角度，对钯金首饰市场研究进行更深层次的探讨，提出相关的建议，指出钯金首饰未来的市场前景。
三、研究方法
（一） 文献研究法
文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。
（二） 描述性研究法
描述性研究法是一种简单的研究方法，它将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。它是对各种理论的一般叙述，更多的是解释别人的论证，但在科学研究中是必不可少的。它能定向地提出问题，揭示弊端，描述现象，介绍经验，它有利于普及工作，它的实例很多，有带揭示性的多种情况的调查；有对实际问题的说明；也有对某些现状的看法等。
（三） 经验总结法
经验总结法是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。总结推广先进经验是人类历史上长期运用的较为行之有效的领导方法之一。
（四） 功能分析法
功能分析法是社会科学用来分析社会现象的一种方法，是社会调查常用的分析方法之一。它通过说明社会现象怎样满足一个社会系统的需要（即具有怎样的功能）来解释社会现象。
（五） 网上访问调查法
网上访问又称为互联网上直接调查。根据采用调查方法不同，可以分为网上问卷调查、网上实验法和网上观察法，常用的是网上问卷调查法。收集消费者和潜在消费人群的意见。主要分析消费者的特性，产品特性区别，价格波动对购买行为的影响，黄金等替代竞品的区别。
四、相关概念
（一）钯
钯金（Palladium，简称Pd）铂族的一员，元素符号Pd，外观与铂相似，呈银白色金属光泽，色泽鲜明。比重12，轻于铂，延展性强。熔点为1555℃，硬度4-4.5，比铂稍硬。化学性质较稳定，不溶于有机酸、冷硫酸或盐酸，但溶于硝酸和王水。常态下不易氧化和失去光泽。钯是铂系金属之一。他们多数都比黄金贵，是金属中典型的“贵族之家”。
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