德江县家具行业的广告策略研究(2)
（一）家具、广告市场诊断 13
（二）对症下药 14
（三）培养家具、广告行业人才，开办培训机构 14
（四)广告宣传方式多样化 15
（五）建立有关家具的网络数据库 15
吹冰、结论 16
参考文献 18
一、引言
（一）研究背景、研究内容
2013年，由于德江县行政级别的改变，国家以及省政府对德江县的各项目发展需要的资金投入逐渐加大，城市规模也越来越大，德江县农村和周边县城的大量居民涌入德江县县城内，许多外来投资者来德江县投资，这一系列的变化都影响着德江县经济的发展，也影响德江县各行业的发展。本文重点研究外部因素对德江县家具行业发展趋势的影响和德江县家具企业、零售商，经销商采用的广告策略。大量的居民涌入，首先要解决的就是衣食住行，家具是人们居住的必需品之一，这造就了家具行业在德江县由很大的发展情景。这个时期，家具行业的发展主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类比较齐全，产品多样化发展，同时与国际接轨的完整的工业体系，家具产品基本上达到了满足德江县人民生活需要和周边市场的需要。预计在未来5到10年，在国际家具产业转移的大背景下，德江县家具行业将进入第二个高速发展时期。人口的增长必定会刺激家具市场，如何将大量的家具推销出去，这对德江县广告行业有空前的挑战。面对激烈的竞争，德江县的家具企业应该怎样走可持续发展的道路，发展趋势如何，采取什么样的营销策略，如何让自己的产品广告在宣传家具产品时脱颖而出，是德江县家具行业相关人员关心的问题。
本文对德江县家具行业的发展趋势，发展现状，面临的问题进行分析，以及通过实际调查和采访，用获得的数据对德江县家具行业当前发展的大体情况，并对各企业采取的广告策略进行研究，得出广告策略对德江县家具行业发展的影响，还有广告行业本身发展面临的问题，家具行业的发展又会对广告行业的发展有什么样的推动作用，分析二者的相互作用与联系。
（二）研究目的及其意义
德江县是贵州省西南部的一个小县城，由于地处于西南各县交通要塞，经济较其他县有小幅领先，无矿产资源开发成德江县经济发展最大的问题。在2013年以前，德江县消费水平十分低，居民购买力不足，德江县一些行业都是靠政府资金扶持才能勉为其难立足于市场，加上没有像样的金融机构，德江县许多行业都是非专业型企业人才管理经营，没有实质理论上的经济指导教材，还没有一个行业有专门的数据库。随着人们的生活水平的不断改善，越来越多的人开始关注家具的质量，种类，观赏价值等，要想把满足人们需求的家具带到日常生活中，广告宣传必不可少，纵观过去5年，德江县家具行业经历了一个高速发展期，现在县城内有大大小小的家具工厂10多家，零售店几十家，但是没有一家企业在推销自家家具产品进时采用专业的广告进行宣传。本课题在对德江县家具企业，零售店进行随机采访和调查，得出数据进行分析，逐渐建立数据库，这对德江县家具行业在今后的营销过程中有较好的参考，为各家具企业、零售店找出发展过程中的问题所在并找出相应对策。
2013年，贵州省将德江县的行政级别由县提升为区，这给德江县带来空前的发展机遇，各行业展现出勃勃生机的状态，尤其是大量居民涌入带动房地产的发展，房地产的发展又带动家具行业的发展，给家具企业，经销商，零售商都带来无限商机。由于德江县农村居民和周边县城的外来居民的涌入，使得家具的市场需求急剧增大，也给各家具商带来许多挑战。同时，家具行业的发展也影响着德江县整体经济规模的发展，也关系到德江县居民的生活水平和德江县各行业的发展趋势。研究德江县的家具行业的发展趋势和广告策略以及数据分析，一定程度上可以从侧面反映德江县的经济发展规模，各行业的大概比例，从这些数据参数，实例分析可以为德江县的经济发展，行业调整提供参考，以及家具行业更好的发展空间。行业的发展趋势走向能影响一个国家，一个地区，城市的经济发展趋势以及人民的生活水平，了解行业的发展趋势有利于解决经济发展中行业分布不平衡的问题。当前，房地产和家具产业在德江县发展趋势最快，了解家具行业的发展和其相关单位采取的广告策略，为德江县经济发展提供行业发展的数据参考，也给家具商提供一些数据分析，让德江县家具行业朝着更好，更健康的方向发展。
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