智能电视机顶盒的营销策略+文献综述(3)
第一，机顶盒是一种过渡性产品，是在有线电视网络的数字化、双向化以及三网融合的过程中，对尚未升级的电视机的一种临时性功能补充和完善，是电视机的替代产品。因此，随着传统电视机退出市场，机顶盒也必定退出市场，智能机顶盒当然也失去生存的空间。在这个意义上可以说，智能电视一体机将成为智能电视的主导形态；第二，机顶盒厂商难以应对严峻的市场竞争。目前，机顶盒是与有线电视网络捆绑在一起运营的，基本处于垄断状态，难以规模化、市场化发展。随着有线电视网络的整合乃至互联网互通，机顶盒CA必然走向标准化；第三，智能电视机并不是电视的最终形态。
(二)智能电视机顶盒的功能
为提升产品竞争力，要充分参考互联网的各项功能应用，因为发展的差异，在互动增值业务上互联网要成熟得多，同时在开发时应特别注意电视的使用氛围——家庭，与其他平台的一般为个人使用差异明显。
具体须实现下列功能：
(1)资讯服务：医疗资讯、天气预报、旅游指南、健康指南等
(2)互动娱乐：家庭游戏、参与电视有奖竟猜、彩票信息查询与彩票购买、以电视短信为互动手段的信息交流等
(3)电视商务：电视购物、票务预订
(4)缴费平台：代缴费功能
三、 智能电视机顶盒的环境分析
(一) 宏观分析
我们将对智能电视机顶盒进行PEST分析，PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
互联网的发展方向就是向着更加增强体验、更加便捷使用方向进步发展，电视大屏是空前的增强了互联网体验的现实感,未来的互联绝对是不争的“大屏互联时代”。
从桌面互联（即PC互联网）-移动互联（即手机互联网）-电视互联（即TV互联网）
(1)桌面互联：2000年后，我国PC互联步入了高速发展期，截至2012年，我国PC互联网民数量已突破5亿大关，约占全球PC互联网民的30%左右，为我国互联产业提供了广阔的发展空间和市场机遇。
(2)移动互联：2010年之后，随着智能型手机的广泛普及，互联网进入移动互联时代，并以一日千里的速度迅速崛起和拓展，移动不仅成为互联网的延伸，同时移动与大屏更是互联网的未来发展的主要方向。
(3)电视互联：移动互联之后，互联网逐迈入大屏时代，电视这块拥有广泛用户、优质大屏的领域，将成为互联网激烈竞争较逐新战场。
图3.1 近年我国PC互联网况发展概况
资料来源：TV HOPSCA
由图3.1看出2000年后，我国PC互联步入了高速发展期，截至2012年，我国PC互联网民数量已突破5亿大关，约占全球PC互联网民的30%左右，为我国互联产业提供了广阔的发展空间和市场机遇。
图3.2 2009-2013年全球PC、智能手机和平板电脑出货量规模（出货量：亿台）资料来源：TV HOPSCA
由图3.2看出2010年之后，随着智能型手机的广泛普及，互联网进入移动互联时代，并以一日千里的速度迅速崛起和拓展，移动不仅成为互联网的延伸，同时移动与大屏更是互联网的未来发展的主要方向。
图3.3 中国数字电视用户市场规模 （单位：万户）资料来源：TV HOPSCA
图3.4中国数字电视增值业务开展现状资料来源：TV HOPSCA
由图3.3和3.4看出移动互联之后，互联网逐迈入大屏时代，电视这块拥有广泛用户、优质大屏的领域，将成为互联网激烈竞争较逐新战场。