企业的百度广告关键词竞价策略研究(3)
百度关键词广告，是搜索引擎付费营销的一种方式，当在搜索引擎中输入关键词时，搜索结果页面会显现出落地页面为企业的网站和企业通过付费想要推广的产品广告。关键词广告也是网络广告市场中增长最快的一种广告模式，对企业来讲关键词广告推广主要有两种形式，固定排名和竞价排名。固定排名是指企业与搜索引擎百度签订合同，以约定价格购买固定位置，这些具体位置由企业通过竞价购买获得，然后签订合同，在合同期内固定位置不会改变，其他付费高的广告则越靠前。 竞价排名是关键词广告的另一种形式，企业通过出价来推广产品广告，广告出现的位置完全由企业所出的价格绝对具有一定的不稳定性，通常通过人工来完成，这种付费网络推广方式在国内百度率先推出，这一形式与谷歌关键词推广（AdWords）相似。关键词广告可以为企业带来许多有针对性的潜在客户群，因此关键词广告是企业网络推广的首选。
（二） 百度搜索引擎与Google搜索引擎的对比
在盈利模式上对比来看百度以广告客户为核心，而谷歌是以网民公众为核心。2009年9月百度宣布推出智能排名，不再以竞价价格作为唯一标准而是综合关键词综合质量与竞价价格来作为综合排名指数来进行推广网页显示。百度将竞价排名的结果在搜索页面的顶部与底部显示并且在右上角标注为推广链接。
2002年2月谷歌发布新的推广模式，拥有竞价机制和点击付费机制。广告的排名是由综合因素决定这其中包括企业的付费额度和广告的被点击频率，付费机制也与百度不同，同一条广告在不同时段可以设定不同价格，比如周末与工作日就可根据自身特点设置不同价格。