宝马汽车的广告创意研究+SWOT分析(2)
1. 指导作用
为企业探索品牌形象广告创意提供了具有指导意义的研究框架，为企业探究自身品牌形象塑造的过程中有更多的借鉴
2. 把握创意广告的投放
有利于降低企业的成本（投放无创意广告的成本），企业能更好的把握和选择创意广告的投放，实行专业化的品牌形象塑造战略，了解消费者的心理需求，与消费者形成能动的对话，使消费者不再仅仅只是对产品诉求层面上，更多的是对企业品牌文化的认可。
㈡研究工作和方法
1. 主要研究工作和方法
本文的主要研究工作是汽车行业的营销现状和宝马汽车品牌的创意广告，指出企业应该在怎样的时机如何投放创意广告以此赢得市场，实现企业本身的利润指标和企业品牌形象的塑造。研究方法有以下。（1）文献研究法，搜集相关的论文和报刊，为论文研究做准备案例分析法。（2）问卷调查法，问卷调查通过调查者对宝马汽车的认知度和广告创意对宝马汽车的品牌形象塑造的作用的调查。（3）比较分析法，比较具有创意的不同广告在塑造品牌形象上的独到之处，突出广告创意在塑造品牌形象的显著作用。
2. 可能创新之处
本文通过对汽车行业创意广告塑造品牌形象的分析，提出当今创意广告存在的问题，提出创意广告在品牌塑造过程中发挥的作用，最后对企业进行创意广告投放进行呼吁。本文在汽车行业创意广告对新媒体的选择方面取材较新，对企业创意广告媒体的选择有一定的参考作用和创新之处。
二、宝马汽车广告创意的营销现状分析
㈠ 宝马汽车广告创意的概况
宝马汽车成立至今在广告创意方面的投入我们是有目共睹的，从早年宝马推出的无线营销平台就让我们真实感受到了宝马汽车应用在手机上的品牌元素，没有多花一份广告费，却以富有创意的营销平台深深植入目标消费群。在广告创意方面，宝马更加注重的是创新与品牌形象的结合，纵观宝马汽车的广告，宝马每隔一个时间就会推出一个关于品牌的广告，在广告创意上面，宝马汽车取得了大多数消费者的关注，其豪华富有激情的形象博得消费者的一致好评。
㈡对宝马汽车广告创意进行SWOT分析
对宝马汽车的广告创意进行SWOT分析，对汽车行业的广告创意的研发和投放有着重要的意义。
1. 优势
（1）广告创意应用巧妙
宝马汽车在广告的巧妙性的运用上是十分出色的，他总是在把产品的性能、品牌的豪华、产品的科技还有品牌价值有形无形的贯穿在广告内容上，宝马汽车在广告上面主要故事性和艺术性，短短一两分钟的广告情节紧扣，总是能吸引住观看者的目光，令观看的人有兴趣把广告看完，这就达到了企业投入一则广告的初衷—吸引消费者。
2.劣势
（1）越来越多广告导致创意雷同
在越来越多的广告中，重复出现同类型的广告标语和广告情节，“驰骋”、“超越”、“奔腾”、“飞翔”等，重复出现这类型的广告标语。明显就是缺乏广告创意，就像现在风靡的“山寨手机”一样，“山寨广告”无处不在。
（2）难以针对不同的市场进行广告投放
就拿宝马广告在中国来说，目前为止，宝马汽车在中国的广告跟投放在没过的广告没有什么不同，可是考虑到中国市场和美国市场面对的消费者都不同，那么在广告方面，针对市场进行投放更恰当一点。
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