南京大学生旅游目的地营销策略分析+4C理论(2)
4.3.1微营销 19
4.3.2与旅游电商合作 19
4.3.2与团购网站合作 19
4.4沟通 20
4.4.1满意度调查 20
4.4.2重视网络点评 20
结束语 21
致谢 22
参考文献 23
附录:问卷调查 24
第一章 前言
1.1研究背景
随着当今社会、经济的快速发展，人们生活的水平在不断的改善，物质方面的需求得到满足之后，人们就会追求精神上的满足，旅游可以很好的满足人们的精神需求，越来越多的人参与到旅游活动中来，从而促进了旅游业的发展。目前，旅游竞争力的强弱已经从传统旅游企业之间的竞争转变为旅游目的地之间的竞争。在旅游目的地竞争愈发激烈的今天，一个目的地想要成功的吸引游客就离不开好的营销策略。同时，目的地营销策略能否奏效，关键在于目的地是否能准确定位旅游客源市场。当代，大学生的消费能力也在不断的提高，大学生旅游市场逐渐成为是旅游客源市场中一个重要的细分市场。
1.2研究意义
南京作为国家三大国等教育中心，高校大学这个旅游客源市场蕴藏着巨大的潜力。在了解南京大学生的实际旅游需求后，制定相关旅游目的地营销策略时就更具有针对性，产品的设计开发对大学生也更具有吸引力。从而使旅游目的地能更好的抓住大学生这一客源市场。
1.3研究内容
基于南京大学生的视角，研究大学生旅游行为的特点、消费的特征以及影响大学生旅游目的地选择的因素，为旅游目的地营销提出相关策略。
1.4解决的问题
1．影响南京大学生旅游目的地选择的因素
2．南京大学生旅游的基本情况
3.针对南京的大学生，旅游目的地可以制定怎样的营销策略
1.5研究方法
1.文献综述法
通过对相关文献的阅读、整理、分析前人有关这方面的研究，为本研究的调查设计提供思路
2.问卷调查法
通过对南京大学生进行问卷调查，了解南京大学生旅游消费、旅游行为等方面的基本情况，以及影响他们旅游目的地选择的因素。针对调查数据，分析制定相关策略。