基于4V理论的电影《捉妖记》品牌营销分析(2)
二、 挖掘传统文化，借鉴高新技术，创造出更精彩更具有艺术性的故事， 18
第二节 ：提供更多的附加产品和附加服务 18
一、 加快主题乐园的建设 19
二、 与影院合作，提供具有特色的品牌纪念品。 19
三、 提供短限期（例如一个月，两个月）的分期支付服务。 19
四、 与影院合作，开发以让观众表达观点的功能。例如弹幕功能。 19
第三节 ：将品牌的无形资产的经济价值发挥到最大化并通过注册商标进行保护。 19
第四节 ：国际市场的品牌营销任重道远 21
第五章 总结 21第六章 致谢 21
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义.
2015年中国电影业呈现出一片欣欣向荣的景象，最直观的反映就是从票房收入来看，2015年上半年的票房收入203亿，同比增长了48% ，暑期档就有六部影片过亿，其中最让人赞不绝口的电影《捉妖记》更是拿下了24.39亿元的高票房收入。截止12月3日晚，中国电影总票房收入已经达到400.5亿元，观影人次已经达到了11.4亿次，票房收入已经比去年的297亿元足足多了100多亿元，中国的电影行业就像是一匹被埋没的黑马，值得我们去深度挖掘。 同时创下2015年电影记录的《捉妖记》不仅在国内取得了骄人的成绩，在海外票房中也获得了巨大的成功，成为首部荣登海外票房的冠军的华语影片。《捉妖记》瞬间成为了国产大片的新标杆，成为了一种品牌。笔者认为《捉妖记》取得了巨大成功离不开团队的营销策略，基于此，本文以4V营销理论为基础，研究《捉妖记》的品牌营销策略，以期能够为国内其它电影企业在电影营销策略的选择上提供帮助和借鉴经验，从而提高企业的核心竞争力。繁荣我国的电影产业。
第二节 研究思路和研究内容.
一、 研究思路
本文将在吸收前人的成果上，运用4V营销理论对《捉妖记》的品牌营销之路取得成功的原因进行重点分析，同时针对其在品牌营销的过程中存在的问题进行分析并提出相应的建议，希望《捉妖记》品牌营销能够更加的完善，同时也为国内其他电影企业在进行品牌建设和营销提供借鉴的作用，繁荣我国的电影文化产业。
二、研究内容
本文首先对4V营销理论和品牌营销从国内外现状进行研究。然后运用该理论对《捉妖记》的品牌营销进行分析，最后提出对该品牌的发展建议。
第三节 研究方法.
（1）文献研究法：利用知网，学校的图书馆查阅书籍、报刊、杂志、社会化自媒体：如微博微信等对对电影《捉妖记》的看法。
（3）案例分析法：通过对《捉妖记》案例分析，运用4v营销理论对其营销策略进行分析，进而总结影片成功的营销之道。
（4）描述性研究法：根据自己的理解和经验，总结《捉妖记》成功的营销策略。
（5）定性分析法：运用分析与综合、归纳和演绎、以及概括与抽象等方法，对积累的各类素材进行整理和加工，取其精髓。并得出自己所需要的资料。
（6）跨学科交叉研究法：运用多学科理论、方法对电影的营销策略进行研究.
第四节 本文的创新点.
（1）本文对《捉妖记》的研究理论创新，《捉妖记》取得高票房收入后，国内学者有关其成功的原因的文章非常多，但并未运用系统化的理论来论述《捉妖记》成功的原因。
（2）本文出现的图表都是笔者整理而来的，且数据比较新。
（3）国内尚未出现对《捉妖记》品牌营销过程中出现的不足的文章，本文将结合理论谈论《捉妖记》的不足并提出建议。