七、提出小家电企业电子商务应用的策略及对地方政府的建议 15

（一）小家电企业电子商务应用策略 15

（二）对地方政府的建议 15

八、总结与展望 16

参考文献 16

致谢 17

一、引言

（一）选题背景和意义

慈溪市小家电产业起步于上世纪70年代，经历了从零配件加工到整机制造组装，从贴牌到自主创牌，从劳动力优势到机制优势再到产业集群优势的一个渐进式发展历程，实现了以中小企业集群为特色的快速成长过程。经过30多年的发展，慈溪小家电产业已经形成了相当大的规模，成为了慈溪的第一大主导产业。被誉为中国的“家电之都”，同时与青岛、顺德一起被誉为“中国三大家电制造基地”。

据慈溪市经信局统计数据显示，2014年上半年，慈溪市245家规模以上家电企业实现销售额182.6亿元，同比增长4.2%，保持了连年增长的势头。据慈溪市经信局不完全统计，截止2013年12月，慈溪1157家规模以上企业中，参与电子商务的不到一成，电子商务销售额占比仅有1%。根据慈溪市出台的政策，到2016年，慈溪市要达到“六成以上规上企业开展电子商务，规上企业电子商务销售额所占比重在11%以上”的目标。为鼓励中小企业开展网络销售，慈溪市将对进入第三方平台开店的每进入一个平台奖励2万元，对自主建立网站的给予总支出10%以内的奖励，对电子商务年销售额1000万元以上的按超出部分千分之二进行奖励。

目前，电子商务在全球发展势头迅猛。电子商务是网络化的新型经济活动，以电子商务为主要内容的网络经济正在给企业本身的生产、经营和管理，以及传统贸易方式带来巨大的冲击，改变了商务模式，带动了经济结构的变革，对经济发展方式的转变产生巨大影响。信息时代下，技术和市场环境的深刻变革要求企业也跟上时代的步伐。电子商务的应用不仅能为企业节省成本，拓展市场，同时还将给企业带来管理水平各个方面的提高。

当前，慈溪市小家电企业的电子商务仍处于起步阶段，存在着应用范围不大，水平不高等问题。往往局限于在网站上宣传企业或产品等初级内容，企业对深度开展电子商务有较强的愿望，却又有着多方面的阻碍与担忧，影响着企业进一步开展电子商务的积极性。电子商务给小家电企业计划决策管理带来优势，从很多企业电子商务实施成功的经验表明：小家电企业决策管理如果重视电子商务的应用，就能更好地把握产品市场的方向，做好发展的市场分析、战略规划、认识到利用电子商务能给企业带来的巨大经济利益。

在调查了解慈溪小家电企业电子商务应用情况的基础上，分析企业深度开展电子商务中碰到的难点与问题，为小家电企业健康开展电子商务提出建议，为地方政府制定电子商务相关政策提供参考。

（二）研究内容

1.企业电子商务应用的相关理论

2.慈溪小家电企业发展概况及其发展电子商务的意义

3.统计分析慈溪小家电电子商务应用现状

4.慈溪小家电企业电子商务应用中存在的主要问题

5.提出小家电企业电子商务应用的策略及对地方政府的建议

（三）研究方法

1.文献调查法。充分搜集国内外有小家电电子商务、企业电子商务应用和慈溪小家电企业的相关文献进行梳理和总结归纳。